LVMH mise sur la distribution sélective et l’innovation produit pour soutenir sa croissance dans la beauté

Paris, le 18 avril 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Malgré la pression persistante du ralentissement chinois, le groupe de luxe français parvient à maintenir une dynamique modérée grâce à sa stratégie ciblée. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton continue de naviguer avec prudence dans un contexte de ralentissement sur le marché asiatique, en particulier en Chine. Le conglomérat de luxe a attribué la légère progression de sa division beauté à une combinaison d'innovation produit et de rigueur dans la distribution. L’Asie hors Japon, qui représentait encore 45 % de l'activité beauté du groupe en 2020, a vu son poids reculer à 30 % en 2024, contre 33 % un an plus tôt. La marge opérationnelle du pôle a elle aussi été sous pression, reculant à 8 % contre 8,6 % en 2023. Dans ce contexte, LVMH s’est appuyé sur ses marques phares pour stimuler la croissance, avec un accent particulier sur Dior. La maison a bénéficié du lancement du parfum masculin Sauvage Eau Forte et d’une nouvelle campagne J’adore portée par Rihanna, succédant à Charlize Theron, désormais repositionnée sur les soins Capture et les bijoux. Dior a également renforcé son offre haut de gamme avec La Collection Privée et le lancement d’Esprits de Parfum. La gamme Forever a dynamisé le maquillage, tandis que la ligne de soins Prestige s’est consolidée en Asie. Un nouveau concept de point de vente et une stratégie omnicanale ont conduit à l’ouverture de la première boutique beauté Dior en Amérique du Nord,…