LVMH maintient ses investissements en Chine malgré un ralentissement des dépenses et des tensions commerciales

Paris, le 30 mai 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Lors d’une récente intervention à l’Assemblée nationale, Stéphane Bianchi, directeur général adjoint de LVMH, a reconnu une baisse marquée des déplacements et des dépenses des consommateurs chinois au cours des trois derniers mois. Malgré ce ralentissement, le groupe de luxe français entend maintenir ses investissements en Chine, témoignant d’une confiance intacte dans le potentiel de ce marché à long terme. M. Bianchi a indiqué que LVMH était en mesure d’augmenter chaque année les prix de ses produits haut de gamme d’environ 2 à 3 % sans altérer significativement la demande de sa clientèle aisée. Toutefois, il a souligné que cette stratégie de tarification avait ses limites, notamment dans des segments plus sensibles comme les cosmétiques et les spiritueux. Cécile Cabanis, directrice financière du groupe, a confirmé la difficulté de faire passer des hausses tarifaires sur ces catégories. Le secteur du luxe reste également confronté à des vents contraires géopolitiques. Les tensions commerciales persistantes entre les États-Unis et l’Union européenne continuent de créer un climat d’incertitude pour les grandes maisons. Bien que le président Donald Trump ait temporairement suspendu la mise en œuvre de droits de douane de 50 % sur certains produits européens, cette menace non résolue pèse toujours sur les perspectives des groupes exportateurs. Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte plus large de mutation des comportements d’achat dans le luxe. Un rapport de Bain & Company anticipe une…