Paris, le 07 novembre 2024 –
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Le géant français du luxe LVMH vient de franchir une nouvelle étape stratégique en investissant dans la marque suédoise de mode masculine Our Legacy.
Grâce à un investissement minoritaire réalisé par sa branche de capital-risque, LVMH Luxury Ventures, le conglomérat étoffe sa présence dans l’univers des marques de niche, confirmant ainsi son intérêt croissant pour les labels indépendants, authentiques et suivis par une jeune génération de consommateurs.
Avec cette acquisition partielle, LVMH se positionne discrètement mais efficacement dans une marque qui incarne un luxe alternatif et avant-gardiste, souvent décrit comme du « quiet luxury ».
Fondée en 2005, Our Legacy a fait ses débuts avec une esthétique scandinave épurée, pour se transformer au fil des ans en une référence de la mode masculine contemporaine, prisée notamment par les millennials et la génération Z.
L’investissement de LVMH intervient après que Our Legacy ait enregistré un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros pour l’exercice clos en juin 2024, avec une croissance exponentielle sur les trois dernières années.
Cet appui financier devrait permettre à la marque d’intensifier son développement, notamment en ouvrant des magasins phares dans des villes stratégiques comme Paris, New York et Tokyo.
Jockum Hallin, cofondateur d’Our Legacy, a exprimé son enthousiasme face à ce partenariat : « Cet investissement nous propulse à un niveau supérieur, sans compromettre notre indépendance créative. LVMH nous apporte un soutien essentiel, tout en respectant notre ADN. »
Il est à noter que LVMH Luxury Ventures, qui compte déjà dans son portefeuille des marques telles qu’Aimé Leon Dore, adopte une approche non interventionniste, ce qui a sans doute rassuré les fondateurs d’Our Legacy.
Julie Bercovy, directrice générale de LVMH Luxury Ventures Advisors, souligne cette autonomie : « Notre rôle est d’observer, pas de diriger. Nous voulons qu’Our Legacy continue à faire ce qu’elle sait faire de mieux. »
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où LVMH fait face à des défis sur le marché mondial du luxe, notamment une baisse de 3 % de ses ventes en Chine le mois dernier.
À travers des marques de niche et cultes comme Our Legacy, LVMH diversifie ses actifs pour mieux capter les tendances du luxe alternatif, qui attire de plus en plus de jeunes consommateurs à la recherche d’authenticité et de différenciation.
Pour Our Legacy, cet investissement pourrait signifier une montée en puissance rapide.
La marque, bien ancrée dans les cercles de la mode masculine, est présente dans environ 250 points de vente dans le monde, et ses collections allient une esthétique minimaliste à une forte identité visuelle, inspirée par des créateurs comme Helmut Lang et Martin Margiela.
Avec un ticket d’entrée plus accessible que les grandes maisons de luxe, mais plus exclusif que la mode de masse, Our Legacy semble bien placée pour combler un vide dans le marché.
Outre son expansion géographique, Our Legacy envisage également de renforcer sa ligne de vêtements pour femmes, introduite il y a six ans, qui représente aujourd’hui environ 20 % de son activité.
Avec une équipe d’une trentaine de personnes au siège, Hallin se montre ambitieux : « Notre objectif est d’atteindre les 100 millions de dollars de chiffre d’affaires dans les trois à cinq ans à venir. Si nous n’y parvenons pas, c’est que quelque chose n’a pas fonctionné. »
Cet investissement symbolise également un intérêt croissant pour le segment des marques dites « silencieuses » et indépendantes, qui génèrent un fort engagement auprès de nouveaux publics sans recourir aux codes ostentatoires du luxe traditionnel.
LVMH, avec cet ajout scandinave, prouve une nouvelle fois sa capacité à anticiper les tendances et à diversifier ses actifs, tout en renforçant son emprise sur le marché mondial du luxe.
LVMH, via sa branche de capital-risque LVMH Luxury Ventures, a pris une participation minoritaire dans Our Legacy.
Bien que les termes financiers n’aient pas été révélés, ce type d’investissement du fonds peut atteindre 25 millions de dollars pour une prise de participation allant jusqu’à 25 %.
Crédit photographie : © Our Legacy
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