Paris, le 22 février 2024
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Dans une évolution stratégique audacieuse, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le géant du luxe mondialement reconnu, a annoncé le lancement de 22 Montaigne Entertainment.
Cette nouvelle division vise à exploiter le riche héritage de ses 70 marques emblématiques en les introduisant dans le paysage dynamique du cinéma et de la télévision.
L’entreprise, qui a toujours été à la pointe de l’innovation dans l’univers du luxe, prend un virage culturel significatif en s’associant avec Superconnector Studios, fondé par les vétérans du marketing Jae Goodman et John Kaplan.
Ensemble, ils cherchent à créer un pont entre le prestige des marques de LVMH et le storytelling visuel.
L’initiative est placée sous la haute surveillance d’un comité de direction dirigé par Antoine Arnault, garant de l’image et de l’environnement de LVMH, et Anish Melwani, président-directeur général de LVMH Amérique du Nord.
Ce mouvement est une réponse directe à l’intersection croissante entre la mode et le divertissement, et peut-être une réaction au récent investissement de Kering, le rival de LVMH, dans l’agence artistique hollywoodienne Creative Artists Agency (CAA).
22 Montaigne Entertainment n’est pas simplement une expansion de marque, mais une quête pour raconter les histoires derrière les maisons de mode et les artisans qui les animent.
En témoignent les documentaires tels que « Inside the Dream », qui ont déjà réussi à captiver un public soucieux de découvrir les coulisses du luxe.
La comparaison est inévitable avec le succès retentissant de “House of Gucci”, qui a non seulement brillé au box-office, mais a également renforcé la présence culturelle de la marque.
LVMH semble prêt à suivre cette voie, potentiellement avec des biopics et des documentaires qui pourraient devenir aussi emblématiques que le classique “Breakfast at Tiffany’s”.
Le monde du divertissement est familier avec LVMH, qui entretient déjà des relations avec des célébrités de renom.
Les collaborations futures pourraient inclure des icônes telles que Pharrell Williams, collaborateur créatif pour Louis Vuitton, et Rihanna avec Fenty Beauty, indiquant que 22 Montaigne pourrait chercher à maximiser ces relations pour produire des contenus qui résonnent bien au-delà des podiums.
Superconnector Studios, avec ses liens profonds dans l’industrie du divertissement et son expérience en conseil de gestion, est prêt à propulser la vision de LVMH dans une nouvelle ère où le luxe ne se porte pas seulement, mais se vit à travers des expériences narratives enrichissantes.
En fin de compte, avec la création de 22 Montaigne Entertainment, LVMH ne se contente pas d’élargir son empire, mais cherche à redéfinir les paramètres du luxe en embrassant pleinement le pouvoir du cinéma et de la télévision pour façonner l’imaginaire collectif.
C’est une aventure ambitieuse qui, si elle réussit, pourrait marquer le début d’un nouveau chapitre doré pour l’industrie du luxe et du divertissement.
Crédits image : LVMH
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