Paris, le 22 octobre 2025 –
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LVMH, numéro un mondial du luxe, a entamé des discussions en vue de la cession de sa participation de 50 % dans Fenty Beauty, selon des personnes au fait du dossier citées par Reuters.
La marque, cofondée avec la chanteuse et entrepreneure Rihanna, pourrait être valorisée entre 1 et 2 milliards de dollars, sur la base de ses performances solides mais d’un marché devenu plus compétitif.
L’opération, encore confidentielle, est pilotée par Evercore, banque d’affaires mandatée par LVMH pour explorer différentes options de désengagement.
Ni LVMH ni les représentants de Rihanna n’ont souhaité commenter l’information.
Lancée en 2017 au sein de Kendo Brands, l’incubateur beauté de LVMH, Fenty Beauty a rapidement bouleversé le secteur par son approche inclusive : une gamme de fonds de teint couvrant un spectre inédit de carnations, saluée pour son impact sur la diversité dans la cosmétique.
Les produits sont distribués via Sephora et sur des plateformes en ligne comme Amazon.
En 2024, la marque aurait généré environ 450 millions de dollars de chiffre d’affaires, un niveau qui la place parmi les plus performantes du portefeuille Kendo, mais qui reste inférieur aux ambitions initiales du groupe, qui espérait franchir rapidement le cap du milliard de dollars.
Pour LVMH, cette cession potentielle s’inscrit dans une phase de réévaluation de ses participations beauté.
Après avoir cédé Off-White au fonds Bluestar Alliance et restitué Stella McCartney à sa fondatrice, le groupe semble vouloir concentrer ses ressources sur les labels ayant démontré leur résilience et leur alignement stratégique à long terme, tels que Dior Beauté, Guerlain ou Parfums Givenchy.
Selon plusieurs analystes, la décision de céder Fenty Beauty reflète aussi un recentrage sur les marques à gouvernance claire et à contrôle majoritaire.
La présence d’une co-propriété avec une célébrité mondialement connue, si elle a favorisé la notoriété initiale, complexifie la gestion à long terme du capital et des orientations stratégiques.
Cette opération intervient également dans un contexte où les investisseurs observent un resserrement du portefeuille du groupe, Luca de Meo, nouveau directeur général de Kering, ayant de son côté enclenché une vague d’ajustements similaires dans la beauté.
Si la transaction se concrétise, elle marquerait une évolution du rapport entre LVMH et les marques incubées sous Kendo, dont la mission initiale était d’expérimenter de nouveaux modèles hybrides entre célébrités et innovation cosmétique.
Fenty Beauty, en dépit de son succès commercial et culturel, pourrait donc devenir un cas d’école : celui d’une marque issue du luxe mais évoluant vers une autonomie financière plus complète.
Le groupe cherche à rationaliser son portefeuille et à se concentrer sur des marques à forte rentabilité, au contrôle majoritairement interne.
La structure en co-entreprise avec Rihanna limite sa flexibilité stratégique.
Crédit photographie : © Fenty
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