Paris, le 12 novembre 2024 –
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LVMH poursuit son expansion dans le secteur des lunettes avec une prise de participation minoritaire dans Mykita, le lunetier allemand connu pour son approche avant-gardiste et son savoir-faire artisanal.
Cette alliance, orchestrée via Thélios, l’entité lunetière du groupe, marque un pas stratégique vers le renforcement de la présence de LVMH dans le segment des créateurs indépendants, un marché en pleine mutation et aux perspectives de croissance considérables.
Indépendance créative préservée pour Mykita
Fondée en 2003 par Moritz Krueger, Mykita s’est imposée comme un acteur incontournable de la lunetterie, alliant innovation technique et esthétique minimaliste.
À la suite de cet accord, l’entreprise berlinoise conserve son indépendance opérationnelle et créative, confirmant ainsi son attachement à une philosophie de fabrication unique.
L’atelier berlinois, où chaque pièce est minutieusement assemblée à la main, continue à produire des lunettes emblématiques qui intègrent des matériaux développés en interne, contribuant à faire de la marque un symbole de durabilité et de qualité.
Cette indépendance est un atout essentiel pour LVMH, qui souhaite éviter toute homogénéisation de ses marques.
L’investissement minoritaire permet à Mykita de bénéficier du réseau de distribution mondial de LVMH tout en préservant son esprit non conventionnel et son engagement pour un design de pointe.
Une diversification stratégique pour LVMH et Thélios
L’opération vient s’inscrire dans la stratégie de croissance externe de Thélios, qui a déjà intégré des marques de luxe sous licence comme Dior, Céline, et Berluti, ainsi que des acquisitions récentes telles que Vuarnet et Barton Perreira.
En s’associant à Mykita, Thélios affiche sa volonté de se positionner sur le segment des créateurs indépendants, une tendance croissante dans le secteur de la lunetterie où les grandes maisons diversifient leurs portefeuilles pour séduire un public plus large.
Cet investissement arrive à un moment crucial, où le marché mondial des lunettes est en forte expansion.
Selon Persistence Market Research, la taille de ce marché pourrait atteindre 206,1 milliards de dollars d’ici 2030, alimentée par l’évolution des styles de vie et l’attrait croissant des accessoires de luxe, en particulier auprès des jeunes générations.
Thélios, fort de son usine ultramoderne de Longarone en Italie, bénéficie des capacités de production nécessaires pour répondre à cette demande croissante, tout en offrant une synergie efficace entre conception et fabrication.
Une collaboration sous le signe du savoir-faire allemand
L’intégration de Mykita dans l’écosystème LVMH n’est pas sans rappeler d’autres mouvements similaires dans le secteur de la lunetterie de luxe, où des géants comme Kering Eyewear et Marcolin ont également élargi leur portefeuille en intégrant des marques de créateurs.
Parallèlement, Mykita a récemment annoncé une collaboration avec Rimowa, une autre marque du portefeuille LVMH spécialisée dans les bagages de luxe, ce qui laisse présager de futures synergies au sein du groupe.
La présence au capital de Mykita du multi-entrepreneur Bernd Beetz, une figure influente du luxe, anciennement à la tête de Coty et de la division parfums et cosmétiques de LVMH, souligne l’engagement de Mykita envers une expansion stratégique et durable.
Vers un avenir durable dans le luxe et la lunetterie
Mykita s’est également illustrée par son engagement en faveur de la durabilité, une valeur de plus en plus recherchée par les consommateurs du luxe.
En 2022, la marque berlinoise a converti l’intégralité de ses produits en acétate biosourcé Acetate Renew, et depuis 2023, elle utilise un acier recyclé à 90 % dans ses montures en acier inoxydable.
Ce positionnement éco-responsable offre à LVMH une opportunité d’étendre son portefeuille durable, en ligne avec les attentes de son public plus jeune et conscient des enjeux environnementaux.
Cet investissement dans Mykita renforce ainsi la stratégie de LVMH de s’imposer sur tous les segments de la lunetterie, des licences de luxe aux créateurs indépendants, tout en valorisant des engagements responsables.
La diversification du portefeuille, accompagnée de synergies avec d’autres marques du groupe, devrait permettre à LVMH de capitaliser sur la demande croissante pour les accessoires haut de gamme.
LVMH souhaite renforcer sa présence sur le marché de la lunetterie de luxe en diversifiant son portefeuille de marques avec des créateurs indépendants.
Mykita, avec son design innovant et ses matériaux durables, représente une opportunité stratégique pour le groupe.
Crédit photographie : © Mykita / Thélios – LVMH
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