Paris, le 13 septembre 2024 –
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LVMH est sur le point de conclure un accord historique avec la Formule 1, qui pourrait redéfinir les règles du sponsoring dans le sport automobile.
Selon des sources proches du dossier, le conglomérat dirigé par Bernard Arnault est en négociations avancées pour devenir l’un des principaux sponsors de la F1, avec un partenariat d’une valeur potentielle de 150 millions de dollars par an.
Cet accord, qui verrait plusieurs marques phares du portefeuille de LVMH, dont l’horloger suisse Tag Heuer et le champagne Moet & Chandon, être mis en avant sur les circuits du monde entier, pourrait également inclure la participation des chaînes d’hôtels du groupe.
Si cet accord venait à être finalisé, il marquerait une nouvelle ère pour la F1, un sport qui a déjà vu sa popularité croître de manière exponentielle ces dernières années, en grande partie grâce à l’extension du calendrier des courses et au succès de la série documentaire « Formula 1: Drive to Survive » diffusée sur Netflix.
L’implication de LVMH dans la Formule 1 représenterait un coup dur pour Rolex, le sponsor historique du chronométrage de la F1 depuis 2013.
La montre suisse de luxe, symbole du prestige et de la précision, pourrait voir sa position remise en question par l’entrée en scène d’un rival bien plus diversifié.
Contrairement à Rolex, qui se concentre uniquement sur les montres, LVMH dispose d’un éventail de marques de luxe couvrant une multitude de secteurs, ce qui lui confère un avantage compétitif indéniable dans les négociations.
Bernard Arnault, fondateur et actionnaire majoritaire de LVMH, a bâti son empire à travers une série d’acquisitions stratégiques, faisant de l’entreprise la plus grande entité de luxe au monde.
Cet accord avec la F1 ne serait pas la première incursion de LVMH dans le monde du sport.
Le groupe a déjà marqué sa présence lors de nombreux événements sportifs mondiaux, de la Coupe du Monde de football aux trophées de la NFL, en passant par les récents Jeux olympiques de Paris, où ses marques ont été omniprésentes, notamment lors de la cérémonie d’ouverture.
Lors d’une récente conférence téléphonique avec des analystes, Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, a confirmé que des discussions avec la Formule 1 étaient en cours, tout en soulignant qu’aucune décision n’avait encore été prise.
Les détails de l’accord restent donc à finaliser, mais si les négociations aboutissent, une annonce officielle pourrait être faite avant la fin de l’année, juste à temps pour le début de la nouvelle saison de Formule 1.
Pour LVMH, cet accord représenterait bien plus qu’une simple opération de sponsoring.
Il offrirait au groupe une plateforme mondiale inégalée pour promouvoir ses marques auprès d’une audience internationale croissante et diversifiée.
En s’associant à l’un des sports les plus prestigieux et les plus suivis au monde, LVMH pourrait renforcer son image de marque et accroître encore davantage sa présence dans le domaine du luxe.
Alors que les négociations se poursuivent, la perspective de voir les marques de LVMH briller sur les circuits de Formule 1 laisse entrevoir un avenir où le luxe et la vitesse se rencontreront dans une symbiose parfaite, symbolisant à la fois l’élégance intemporelle et la modernité audacieuse.
Rolex, pour sa part, devra peut-être bientôt partager l’espace qu’elle occupait seule avec un rival de taille, redéfinissant ainsi le paysage du sponsoring sportif de luxe.
LVMH est en négociations avancées pour devenir un sponsor majeur de la Formule 1.
L’accord envisagé pourrait inclure la promotion de plusieurs marques de LVMH, telles que Tag Heuer, Moet & Chandon, et peut-être certaines chaînes d’hôtels du groupe, sur les circuits de Formule 1.
Crédit photographie : Visit Monaco / Netflix
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