Paris, le 15 août 2024 –
Estimated reading time: 4 minutes
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le conglomérat français de produits de luxe, s’est imposé comme la marque leader en termes de visibilité sur les réseaux sociaux lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, selon les données de l’entreprise californienne Relo Metrics.
Partenaire premium des Jeux Olympiques et Paralympiques, LVMH a exploité son vaste portefeuille de marques et une stratégie marketing efficace pour générer un engagement en ligne sans précédent.
Un Impact Inédit sur les Réseaux Sociaux
Relo Metrics a rapporté que LVMH a atteint la plus haute valeur et visibilité sur les réseaux sociaux, surpassant ses concurrents de manière significative.
Le géant du luxe français a généré 17 fois plus de valeur que le contenu moyen des marques tout au long de l’année, témoignant de l’efficacité de son utilisation des plateformes sociales.
La cérémonie d’ouverture, avec Céline Dion en haute couture Dior, et la cérémonie de clôture, avec Yseult chantant « My Way » dans une nouvelle tenue Dior, ont particulièrement marqué les esprits.
Ces moments de haute envergure ont captivé les audiences et stimulé l’engagement, renforçant la visibilité de LVMH.
Paysage Concurrentiel
Dans la course à la domination des réseaux sociaux, Ralph Lauren a remporté la deuxième place, son partenariat stratégique avec l’équipe des États-Unis ayant généré le plus grand nombre de publications totales.
Lululemon, partenaire de l’équipe canadienne, s’est classé troisième, soutenu par le lancement réussi d’une collection de vente au détail.
Relo Metrics a souligné la performance accrue des publications associant des marques aux équipes nationales, celles-ci étant en moyenne 21 fois plus performantes que les contenus exclusivement consacrés aux marques.
L’avantage de LVMH a été renforcé par le nombre impressionnant de fans de l’équipe de France sur TikTok, amplifiant la portée et l’engagement de la marque.
Marketing Stratégique et Insights Basés sur l’IA
Jay Prasad, PDG de Relo Metrics, a mis en avant le rôle de l’intelligence artificielle dans leur analyse, déclarant : « Cet été a été sans conteste l’été des athlètes bien habillés, les marques de mode tirant pleinement parti de la puissance des médias sociaux pour se connecter avec les fans. » Les analyses alimentées par l’IA de l’entreprise ont fourni des insights précieux sur l’efficacité des diverses stratégies marketing déployées durant les jeux.
La campagne marketing coordonnée et intégrée de Ralph Lauren avec l’équipe des États-Unis a été saluée pour son approche globale, tandis que la collaboration de Lululemon avec l’équipe canadienne a démontré l’acuité commerciale de la marque.
La Puissance de la Fierté Nationale
Les données soulignent la combinaison puissante du luxe et de la fierté nationale.
Les publications liant des marques aux équipes nationales ont profondément résonné auprès des audiences, entraînant une plus grande visibilité et un engagement accru.
La performance dominante de LVMH reflète sa capacité à tirer parti de cette dynamique, se positionnant en leader tant dans le luxe que dans le marketing sportif.
À la fin des Jeux Olympiques de Paris 2024, le triomphe de LVMH en termes de visibilité sur les réseaux sociaux établit une nouvelle norme pour les marques de luxe dans le parrainage sportif.
L’utilisation stratégique d’événements de grande envergure, d’endossements de célébrités et d’analyses marketing basées sur l’IA a solidifié le statut de LVMH en tant que pionnier dans l’exploitation des réseaux sociaux pour l’amplification de marque.
LVMH a dominé la visibilité sur les réseaux sociaux grâce à son partenariat premium avec les Jeux Olympiques de Paris 2024, une stratégie marketing efficace, et des moments marquants tels que les apparitions de Céline Dion et Yseult en haute couture Dior.
Le géant du luxe a également bénéficié du large suivi de l’équipe de France sur TikTok, ce qui a amplifié la portée et l’engagement de ses publications.
Crédit photographie : LVMH , Ralph Lauren
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour rester informé des dernières tendances et innovations dans le monde du luxe, abonnez-vous à notre newsletter Meet & Match, une ressource essentielle pour les cadres dirigeants à la recherche d’insights stratégiques.
