Paris, le 07 novembre 2024-
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Dans le cadre de la China International Import Expo (CIIE) à Shanghai, LVMH a lancé cette semaine son programme Show Me, une initiative ambitieuse visant à renforcer l’engagement du géant du luxe en Chine.
Cette démarche marquante, également 60 ans de relations diplomatiques entre la France et la Chine, s’inscrit dans une série de stratégies du groupe pour étendre son influence dans un marché devenu essentiel à sa croissance.
L’événement inaugural, tenu au cinéma historique Cathay, a permis à LVMH de démontrer son soutien au développement des compétences locales.
Le programme Show Me, orchestré par l’Institut des Métiers d’Excellence (IME) de LVMH, offre des parcours de formation professionnelle adaptés aux métiers de l’artisanat de luxe.
Depuis sa création en 2014, cet institut a déjà formé plus de 3 300 artisans dans 280 métiers à travers huit pays.
En Chine, Show Me a d’ores et déjà impliqué des marques emblématiques du groupe, dont Louis Vuitton, Bulgari, Moët Hennessy Diageo et Make Up For Ever.
La Promotion de l’Artisanat Local comme Pilier de la Stratégie en Chine
Alexandre Boquel, chef du projet Métiers d’Excellence, a souligné l’ambition d’investir dans les compétences locales : « Le programme inclut les collaborateurs qui travaillent sur toute la chaîne de valeur de LVMH ; ce sont les personnes qui créent, construisent et vendent les produits ».
Pour adapter sa stratégie au marché chinois, LVMH a collaboré avec quatre établissements éducatifs, notamment l’École polytechnique industrielle et commerciale de Shanghai et l’Université Jianqiao de Shanghai.
Bulgari, par exemple, a lancé un programme de formation de deux ans et demi visant à l’ancien des techniciens en joaillerie, une initiative que son PDG, Jean-Christophe Babin, qualifié d’« exceptionnelle » en termes d’échelle.
La nature même de ces collaborations est pragmatique : LVMH n’a pas de production locale en Chine, à l’exception de sa marque de vin Ao Yun à Shangri-La.
Cependant, l’entreprise est consciente de la demande croissante pour des services de réparation et de personnalisation de haute qualité dans ses boutiques chinoises.
En réponse, elle forme des techniciens horlogers et des artisans spécialisés dans la personnalisation, qui opèrent dans des ateliers locaux en lien avec les normes européennes.
Un Effort Concerté pour Connecter Jeunes Talents et Métiers de Luxe
Ce lancement s’est accompagné d’une série de conférences réunissant journalistes, employés et dirigeants, dont Andrew Wu, président de LVMH Grande Chine.
Lors de son allocution d’ouverture, Wu a insisté sur l’importance d’un partenariat étroit avec la Chine : « Le thème de l’événement d’aujourd’hui est Show Me, mais ce que nous devons vraiment faire, c’ est construire un lien avec nos nouveaux publics, notamment les jeunes, en renforçant la connexion entre nos métiers d’artisanat et le marché. »
La demande pour des produits de luxe en Chine reste forte, mais LVMH se distingue en adoptant une approche qui valorise le transfert de compétences et la formation plutôt qu’une simple expansion commerciale.
En nourrissant un vivier de talents locaux qualifiés, LVMH contribue non seulement à ses propres capacités opérationnelles en Chine, mais assoit également sa réputation de promoteur de l’artisanat et du savoir-faire traditionnel dans un marché en pleine mutation.
L’initiative Show Me pourrait bien devenir un modèle à suivre pour les autres grandes marques internationales désireuses de trouver un équilibre entre la mondialisation et le respect des identités culturelles locales.
Show Me est un programme de LVMH lancé en Chine pour promouvoir et renforcer les compétences professionnelles dans les métiers de l’artisanat de luxe.
Organisé par l’Institut des Métiers d’Excellence (IME) du groupe, le programme vise à former des talents locaux pour répondre aux besoins spécifiques des marques de LVMH tout en mettant en avant l’engagement du groupe envers le marché chinois.
Crédit photographie : © LVMH
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