Paris, le 30 septembre 2024
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LVMH a pris une décision qui marque un tournant dans le monde du luxe.
Le conglomérat français a annoncé la cession de Off-White LLC, propriétaire de la marque Off-White, à Bluestar Alliance LLC, une société de gestion de marques basée à New York.
Si les détails financiers de l’accord restent confidentiels, cette vente reflète le repositionnement stratégique du groupe dans un contexte où la marque fondée par Virgil Abloh peine à retrouver l’élan qui la portait sous sa direction.
Cette acquisition, confirmée ce lundi, place Off-White aux côtés de marques comme Tahari, Bebe et Scotch & Soda dans le portefeuille de Bluestar Alliance.
Pour LVMH, il s’agit d’une sortie d’une participation acquise en 2021, lorsqu’il avait pris 60% du capital de Off-White LLC.
À l’époque, le mouvement symbolisait l’ambition de LVMH de s’ancrer encore plus solidement dans l’univers du streetwear de luxe, une tendance largement incarnée par Abloh.
Mais depuis la disparition prématurée du designer en novembre 2021, Off-White n’a jamais véritablement retrouvé la même dynamique.
Sous la direction artistique d’Ib Kamara, la marque n’a pas su captiver son audience comme elle le faisait à ses débuts.
Les grands magasins et revendeurs majeurs se sont progressivement détournés d’une griffe autrefois emblématique, en raison de ce que certains analystes décrivent comme une perte de pertinence culturelle.
Une tentative de relance timide
Pourtant, Off-White a essayé de redresser la barre.
En septembre, la maison a organisé son premier défilé américain lors de la Fashion Week de New York, un geste stratégique pour séduire à nouveau les consommateurs américains, autrefois fervents supporters de la marque.
Ce retour aux sources visait à raviver la connexion avec une clientèle influente dans la sphère du streetwear et de la culture urbaine.
Mais le simple poids du nom Off-White n’a pas suffi à compenser l’absence de Virgil Abloh, un créateur visionnaire dont l’influence s’étendait bien au-delà des défilés, avec des collaborations emblématiques chez Nike, Louis Vuitton ou encore des incursions dans le monde de l’art contemporain.
Depuis son décès, la marque a tenté de surfer sur cet héritage, mais la transition créative sous LVMH s’est avérée complexe.
Bluestar Alliance : Un pari sur l’héritage créatif
Pour Bluestar Alliance, l’acquisition représente une opportunité de raviver la marque en capitalisant sur l’héritage d’Abloh, tout en exploitant ses réseaux de distribution internationaux. « L’acquisition d’Off-White nous permet de poursuivre l’élan culturel et créatif que Virgil Abloh a impulsé, » a déclaré Joey Gabbay, directeur général de Bluestar Alliance, dans un communiqué.
Le groupe américain semble prêt à injecter les ressources nécessaires pour repositionner la marque.
Bluestar n’est pas étranger aux relances de marques en difficulté.
Spécialisé dans le redressement et la gestion de marques à fort potentiel, le groupe a déjà transformé plusieurs entreprises en capitalisant sur leur image et leur réseau de distribution.
Cependant, relancer Off-White nécessitera une stratégie fine, où l’authenticité créative devra se marier avec une gestion commerciale rigoureuse.
Un avenir sous surveillance
LVMH conserve cependant un pied dans l’histoire future de la marque, du moins jusqu’en 2026.
Off-White reste lié à New Guards Group, le partenaire de production et distribution italien qui détient la licence de la marque.
Cet accord, qui pourrait être renégocié ou résilié, laisse la porte ouverte à d’éventuels changements structurels d’ici là.
Pour LVMH, cette cession permet également de recentrer ses efforts sur des marques à plus fort potentiel immédiat dans le secteur du luxe traditionnel.
Le groupe reste un acteur dominant dans le domaine du luxe mondial, avec des performances records pour ses marques phares comme Louis Vuitton, Dior et Tiffany & Co.
Off-White, sous la nouvelle direction de Bluestar Alliance, est à un carrefour décisif.
En reprenant les rênes d’une marque qui a autrefois redéfini les contours du luxe, Bluestar a maintenant la lourde tâche de concilier héritage créatif et réussite commerciale dans un environnement post-Abloh où les attentes sont aussi élevées que les incertitudes.
LVMH a vendu Off-White à Bluestar Alliance suite aux difficultés rencontrées par la marque pour maintenir sa pertinence depuis le décès de son fondateur, Virgil Abloh, en 2021.
La vente permet à LVMH de recentrer ses ressources sur ses marques phares, tout en offrant à Off-White une nouvelle chance de se relancer sous la gestion d’un spécialiste comme Bluestar Alliance.
- Crédit photographie : Off-White
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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