LVMH cède Off-White à Bluestar Alliance : Fin d’une ère pour la marque pionnière du streetwear de luxe

Paris, le 30 septembre 2024 Estimated reading time: 4 minutes LVMH a pris une décision qui marque un tournant dans le monde du luxe. Le conglomérat français a annoncé la cession de Off-White LLC, propriétaire de la marque Off-White, à Bluestar Alliance LLC, une société de gestion de marques basée à New York. Si les détails financiers de l’accord restent confidentiels, cette vente reflète le repositionnement stratégique du groupe dans un contexte où la marque fondée par Virgil Abloh peine à retrouver l'élan qui la portait sous sa direction. Cette acquisition, confirmée ce lundi, place Off-White aux côtés de marques comme Tahari, Bebe et Scotch & Soda dans le portefeuille de Bluestar Alliance. Pour LVMH, il s’agit d’une sortie d’une participation acquise en 2021, lorsqu’il avait pris 60% du capital de Off-White LLC. À l’époque, le mouvement symbolisait l’ambition de LVMH de s’ancrer encore plus solidement dans l’univers du streetwear de luxe, une tendance largement incarnée par Abloh. Mais depuis la disparition prématurée du designer en novembre 2021, Off-White n’a jamais véritablement retrouvé la même dynamique. Sous la direction artistique d’Ib Kamara, la marque n'a pas su captiver son audience comme elle le faisait à ses débuts. Les grands magasins et revendeurs majeurs se sont progressivement détournés d’une griffe autrefois emblématique, en raison de ce que certains analystes décrivent comme une perte de pertinence culturelle. Une tentative de relance timide Pourtant, Off-White a essayé de redresser la barre. En septembre, la maison a organisé son premier défilé américain lors de…