Paris, le 5 mars 2025 –
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Louis Vuitton marque une nouvelle étape dans sa diversification avec le lancement cet automne de La Beauté Louis Vuitton , une ligne de maquillage conçue sous la direction de Pat McGrath , figure de proue de l’industrie cosmétique.
L’offre inaugurale comprend 55 rouges à lèvres, 10 baumes à lèvres et 8 palettes pour les yeux , développés après quatre années de recherche et de développement .
Fidèle à sa stratégie d’intégration verticale, Louis Vuitton assurera une distribution exclusive via son réseau de 116 boutiques sélectionnées la première année, un modèle qui rappelle le déploiement de ses parfums en 2016.
Un Modèle d’Exclusivité Inspiré par la Parfumerie
Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, décrit une approche où l’innovation et l’artisanat se rejoignent . « Nous avons pris le temps de développer des gammes inédites, avec des formules et des couleurs conçues sans compromis », explique-t-il.
L’intégration de la beauté dans l’univers Vuitton ne se limite pas aux produits : des étuis et accessoires en maroquinerie enrichira cette nouvelle expérience client , à l’image des vanity cases historiques de la maison.
L’initiative s’appuie sur le savoir-faire du groupe LVMH, dont la division Parfums & Cosmétiques – qui regroupe Guerlain, Parfums Christian Dior et Maison Francis Kurkdjian – a généré 8,42 milliards d’euros de ventes organiques en 2023, en progression de 4 % .
Vuitton suit un modèle similaire à celui de sa division parfum, qui a connu une croissance à deux chiffres ces dernières années malgré une distribution limitée à son propre réseau.
Une Vision Long Terme pour la Beauté
L’arrivée de Pat McGrath à la direction créative des cosmétiques témoigne de l’ambition de la maison. Son expérience, combinée aux ressources de Vuitton, positionne cette nouvelle gamme comme une proposition ultra-premium dans un marché saturé. « La beauté est une catégorie vaste, et nous avons prévu de nombreux lancements sur cinq ans, couvrant toutes les dimensions du segment », confirme Beccari.
McGrath elle-même voit cette collaboration comme une extension naturelle de l’univers Vuitton. « Pour moi, Vuitton, c’est le luxe en mouvement, en constante évolution. La beauté convient à cette même philosophie », explique-t-elle.
Au-delà des produits, Vuitton ambitionne d’intégrer la beauté dans son style de vie écologique. « Entrer dans une nouvelle catégorie signifie accompagner nos clients partout où ils vont », ajoute Beccari. Les événements exclusifs organisés pour les meilleurs clients de la maison intègreront ainsi progressivement la dimension beauté.
Avec cette incursion dans les cosmétiques, Louis Vuitton renforce encore davantage son statut de marque globale , où chaque segment – du prêt-à-porter à la joaillerie en passant par le mobilier – incarne une vision holistique du luxe.
Louis Vuitton cherche à élargir son positionnement dans l’univers du luxe en intégrant les cosmétiques à son écosystème exclusif, à l’image du succès de sa division parfums lancée en 2016. L’objectif est de proposer une vision ultra-premium du maquillage, en mettant l’accent sur l’innovation et le savoir-faire artisanal.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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