Paris, le 10 juillet 2024 –
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Louis Vuitton a frappé fort cette saison avec le lancement de ses pop-ups « Beijing Fun », une série d’initiatives culturelles et commerciales visant à renforcer les liens entre Pékin et Paris à l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Installés dans quatre lieux emblématiques de la capitale chinoise, ces événements offrent aux habitants et aux visiteurs une plongée immersive dans l’univers de la marque de luxe, tout en célébrant l’esprit et la culture unique de Pékin.
Les pop-ups, qui se déroulent sous le nom de « Beijing Fun », un jeu de mots sur « Beijing Vibes », visent à capturer l’essence de la ville à travers divers points névralgiques.
De la majestueuse Cité interdite au vibrant épicentre artistique du 798 Cube, chaque emplacement a été soigneusement choisi pour représenter un aspect distinct de Pékin, que ce soit son riche patrimoine historique ou sa scène contemporaine en plein essor.
La librairie éphémère de Louis Vuitton, qui a fait ses débuts à Suzhou Creek à Shanghai l’année dernière, est maintenant un élément central des pop-ups de Pékin.
Avec des installations situées à la Tour du Tambour, la rivière Liangma et le quartier central des affaires (CBD), Louis Vuitton cible une variété de groupes démographiques.
Les extérieurs rouges de ces librairies, une couleur emblématique de Pékin, les rendent immédiatement reconnaissables.
« ‘Beijing Fun’ représente l’attitude et la personnalité de Pékin, ainsi que son charme », a déclaré un porte-parole de Louis Vuitton. « Pour comprendre une ville, nous pouvons probablement commencer par son plaisir… C’est l’occasion de découvrir l’âme de la ville et de découvrir les histoires qui rendent Pékin si unique. »
Parmi les activités proposées, les visiteurs peuvent s’inscrire à des événements culturels et sportifs, allant des parties de ping-pong au paddle yoga, en passant par des balades à vélo en ville et des visites de temples.
Ces activités sont largement promues via les plateformes Douyin, Xiaohongshu et WeChat.
L’un des temps forts de cette initiative a été la fête organisée au 798 Cube, qui a accueilli une performance du légendaire groupe de rock pékinois New Pants.
Les invités de marque comprenaient les champions olympiques Eileen Gu et Su Yiming, ainsi que plusieurs célébrités chinoises comme Bai Jingting, Guo Keyu, Ma Di et Gao Xiaosong.
En parallèle, Louis Vuitton a également lancé une version en ligne de sa librairie éphémère sur Douyin, soutenue par des influenceurs populaires de la plateforme.
Le guide a été rédigé par Philip Tinari, directeur du Centre d’art contemporain de l’UCCA et résident de longue date de Pékin.
Crédits photographies : Louis Vuitton
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