Paris, le 28 décembre 2023
Dans une démarche qui allie la nostalgie au flair contemporain, Louis Vuitton accueille la nouvelle année en plongeant dans l’une des époques les plus emblématiques de la mode : le début des années 2000.
La maison de luxe française a réimaginé ses séries bien-aimées Monogram Vernis et Monogram Denim, dévoilant une gamme saisissante de maroquinerie, de chaussures et d’accessoires qui résonnent avec l’esthétique de l’aube du millénaire.
Ce renouveau n’est pas seulement un clin d’œil au passé, mais un appel vibrant aux consommateurs de la génération Z, qui ont adopté avec ferveur le style Y2K, une tendance qui connaît une résurgence robuste sur des plateformes comme TikTok.
La collection LV Remix, lancée au milieu d’un engouement numérique le jour de l’An, présente un ensemble de formes classiques retravaillées avec une touche moderne.
Les pièces maîtresses de la collection incluent le sac Nano Speedy Denim délavé et sa casquette de baseball assortie, portés avec élégance par la star de “Bridgerton”, Phoebe Dynevor, dans la campagne promotionnelle.
L’imagerie dégage une sensation de cool élégance, comblant le fossé entre l’héritage et l’ère numérique.
L’artiste taïwanaise Nana Ouyang apporte son charme unique à la campagne, posant avec le Croissant MM Denim, une nouvelle version d’un classique de 2002, accompagné de sandales à enfiler assorties. Cette inclusion souligne l’engagement de Louis Vuitton envers un appel global, puisant dans divers marchés et influences de la mode.
Parmi ces offres aux teintes pastel, Lous and the Yakuza, la chanteuse et rappeuse belgo-congolaise, se démarque avec le sac Pochette Hills Denim.
La pièce en denim jacquard s’inspire de l’époque où le légendaire Marc Jacobs dirigeait la mode féminine chez Vuitton, infusant la collection avec un sens de l’héritage créatif.
Le charme de Shay Mitchell, la star de “Pretty Little Liars”, renforce davantage la connexion de la collection avec l’époque influente, présentant le mélange parfait entre l’artisanat historique de la marque et le pouls des tendances actuelles.
Ce lancement stratégique exploite la puissante vague de la mode des années 2000 qui continue de dominer les réseaux sociaux.
La ligne Monogram Vernis, introduite pour la première fois en 2000, et la collection Monogram Denim, qui a suivi en 2005, ont été revisitées avec des prix reflétant le statut de luxe de la marque, allant de 295 euros pour un porte-clés Vernis à 3 500 euros pour le sac Coussin PM.
Au-delà des sacs, la collection LV Remix étend sa portée aux chaussures.
Des modèles raffinés comme la Nina Ballerina et l’Archlight avec bride arrière à la ligne d’espadrilles décontractée Helios, il y a un sens de la diversité qui répond à toutes les préférences, tout en restant fidèle aux motifs Monogram emblématiques.
Alors que nous voyons les sacs Noé et Speedy en Monogram Denim, et le Micro Alma en cuir verni, Louis Vuitton prouve une fois de plus qu’il peut réinventer la roue sans perdre le contact avec son héritage.
De nouvelles formes comme le Capucines East-West et le Twist West avec leurs structures allongées, ainsi que le Twist Little compact, conçu pour une transition sans heurts du jour à la nuit, sont prêts à devenir les nouveaux classiques.
La renaissance Y2K de Louis Vuitton ne consiste pas seulement à ramener des styles du passé ; il s’agit de réécrire le récit de la mode avec un œil vers la durabilité et la pertinence.
En intégrant le Monogram Denim et Vernis dans des baskets telles que les Neo Run Away et Time Out, la marque place le design intemporel de retour dans le zeitgeist du 21e siècle.
Crédits photographies : Louis Vuitton
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