Paris, le 27 février 2025 –
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Louis Vuitton poursuit sa stratégie de réédition avec un second chapitre de sa collaboration emblématique avec l’artiste japonais Takashi Murakami, centré cette fois-ci sur le motif Cherry Blossom. La maison de luxe française dévoile de nouvelles images de campagne mettant en scène Zendaya, dans une série de visuels conçus par le duo de photographes Inez & Vinoodh.
Présentée comme une célébration du dialogue entre mode et art, cette nouvelle collection sera disponible en pré-lancement en ligne dès le 14 mars, avant une arrivée en boutique le 21 mars.
Un calendrier pensé pour coïncider avec la saison des cerisiers en fleurs au Japon – clin d’œil aux inspirations originelles de Murakami.
Une réédition sous haute demande
Le premier volet de cette réédition, lancé en janvier, a rencontré un succès immédiat, ravivant l’engouement pour les collections des années 2000 de la maison.
Louis Vuitton, qui ne communique pas sur ses volumes de vente, évoque néanmoins une demande exceptionnelle, confirmée par des ruptures de stock précoces et des précommandes dépassant les attentes internes.
Dévoilée lors du défilé printemps-été 2003 sous la direction de Marc Jacobs, la ligne Monogram Multicolore avait marqué un tournant stratégique pour Vuitton en ouvrant la voie à des collaborations avec des artistes contemporains.
Son succès commercial fut retentissant, générant plus de 300 millions de dollars de ventes en un an.
Dans un contexte où le marché du luxe fait face à un ralentissement, la réédition de collections iconiques répond à une double logique : séduire une nouvelle génération, friande de nostalgie Y2K, et stimuler les ventes sur un segment où l’innovation produit seule ne suffit plus à assurer la croissance.
Un levier stratégique face à un marché en mutation
La relance de la collaboration Murakami intervient alors que la maison-mère de Vuitton, LVMH, a enregistré un repli de 2 % de son chiffre d’affaires en 2024, affecté par un affaiblissement de la demande en Chine et en Europe.
Pour Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, la marque doit maintenir une vision à long terme malgré un environnement plus incertain.
« Après chaque crise, le luxe retrouve son attrait. Il ne s’agit pas simplement de vendre des produits, mais de préserver la désirabilité et l’émotion associées à notre marque », déclarait-il récemment à WWD.
Dans cette logique, le motif Cherry Blossom sera décliné sur plus de 40 pièces, allant du sac Papillon aux sandales à plateforme, en passant par une édition spéciale du parfum Spell on You.
La marque mise également sur des avancées technologiques, permettant une reproduction encore plus fidèle des motifs originaux.
Takashi Murakami, interrogé par Vuitton, a salué cette initiative : « Cette collection a conservé son attrait grâce à celles et ceux qui la portent – notamment dans la scène hip-hop, où elle est devenue un symbole. Ce renouveau était le moment idéal. »
Après la réédition de la collection Yayoi Kusama en 2023, Vuitton poursuit ainsi une stratégie mêlant art, héritage et pertinence contemporaine.
Reste à voir si cette approche suffira à maintenir son avance sur un marché du luxe en pleine recomposition.
Ce second volet met en avant le motif Cherry Blossom, décliné sur plus de 40 nouvelles pièces, incluant des sacs emblématiques comme le Papillon, des sandales à plateforme et une édition spéciale du parfum Spell on You.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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