Paris, le 13 juin 2025 –
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Louis Vuitton, première marque mondiale de luxe par chiffre d’affaires, a officialisé ce jeudi un partenariat pluriannuel avec le Real Madrid.
Un accord inédit qui conforte la stratégie de la maison française d’intégrer davantage les codes de la culture contemporaine, et notamment du sport, dans sa dynamique de marque.
L’annonce intervient à la veille de la Coupe du monde des clubs de la FIFA, dans un contexte de ralentissement du marché du luxe.
Elle marque la première collaboration de Louis Vuitton avec un club sportif sur la conception de tenues hors-terrain, étendant ainsi sa présence au-delà des traditionnelles malles à trophées et autres capsules évènementielles.
Une signature couture pour les champions
Les équipes masculines et féminines de football, ainsi que l’équipe masculine de basket-ball du Real Madrid, disposeront désormais d’un vestiaire complet signé Pharrell Williams, directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton.
Costumes formels, sneakers, ceintures, bagages : chaque pièce intègre les codes emblématiques de la maison, avec des éléments distinctifs comme les initiales « RM » ou des charms en cuir aux couleurs du club.
Cette ligne ne sera pas commercialisée, mais certains articles, comme la valise Horizon ou le sac Keepall, pourront être personnalisés en boutique via le service Mon Monogram. Une manière, selon Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, de « faire vivre l’expérience de la collaboration au-delà du terrain ».
Football et soft power de marque
Ce rapprochement avec l’un des clubs les plus titrés du football mondial s’inscrit dans une stratégie de rayonnement plus large.
Depuis 2010, Louis Vuitton accompagne la FIFA en réalisant les malles officielles des trophées.
La maison a également conçu des pièces sur-mesure pour la NBA, la Coupe du monde de rugby ou la Formule 1.
Elle entend désormais jouer un rôle actif dans la mise en scène des athlètes comme nouveaux vecteurs d’influence culturelle.
« Ces joueurs sont des icônes culturelles », déclare Beccari. « Ils façonnent les goûts, influencent les communautés et portent des valeurs de performance et de dépassement de soi qui résonnent avec notre ADN. »
Un signal stratégique au marché
Ce partenariat intervient dans un moment délicat pour l’industrie, alors que LVMH – maison-mère de Vuitton – fait face à une normalisation de la croissance en Europe, aux États-Unis et en Chine.
En misant sur un club à l’audience mondiale – plus de 500 millions de fans cumulés sur les réseaux sociaux –, Vuitton vise une reconquête émotionnelle des clientèles jeunes et internationales.
« Nous voyons la mode, la culture, le divertissement et le sport fusionner comme jamais auparavant », explique Beccari. « En tant que maison de la culture, nous voulons être à l’avant-garde de cette évolution. »
Le choix du Real Madrid n’est pas anodin : emblème de résilience, fort d’un palmarès inégalé et d’une puissance de marque planétaire, le club madrilène incarne ce que Vuitton cherche à consolider – un mélange d’héritage, de succès et de rayonnement.
Une convergence des élites culturelles
À travers ce partenariat, Vuitton transforme les joueurs du Real Madrid en ambassadeurs naturels, visibles dans tous les moments formels ou médiatisés : conférences de presse, déplacements internationaux, remises de prix.
Une stratégie qui reflète l’ambition de la maison de s’affranchir de l’univers restreint de la mode pour devenir une entité culturelle globale.
Dans un secteur en mutation, où l’expérience prime sur le produit, Vuitton réaffirme ainsi sa capacité à fédérer les récits les plus puissants de son époque – et à les habiller.
Louis Vuitton devient le partenaire officiel hors-terrain du Real Madrid, concevant une garde-robe formelle complète pour les équipes masculines et féminines de football et l’équipe masculine de basket-ball.
Crédit photographie : © Louis Vuitton
Crédit graphique : M&M
Opportunité de carrière M&M : Talents
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