Louis Vuitton parie sur le Real Madrid pour étendre son influence culturelle mondiale

Paris, le 13 juin 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Louis Vuitton, première marque mondiale de luxe par chiffre d’affaires, a officialisé ce jeudi un partenariat pluriannuel avec le Real Madrid. Un accord inédit qui conforte la stratégie de la maison française d’intégrer davantage les codes de la culture contemporaine, et notamment du sport, dans sa dynamique de marque. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Louis Vuitton (@louisvuitton) L’annonce intervient à la veille de la Coupe du monde des clubs de la FIFA, dans un contexte de ralentissement du marché du luxe. Elle marque la première collaboration de Louis Vuitton avec un club sportif sur la conception de tenues hors-terrain, étendant ainsi sa présence au-delà des traditionnelles malles à trophées et autres capsules évènementielles. Une signature couture pour les champions Les équipes masculines et féminines de football, ainsi que l’équipe masculine de basket-ball du Real Madrid, disposeront désormais d’un vestiaire complet signé Pharrell Williams, directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton. Costumes formels, sneakers, ceintures, bagages : chaque pièce intègre les codes emblématiques de la maison, avec des éléments distinctifs comme les initiales « RM » ou des charms en cuir aux couleurs du club. Cette ligne ne sera pas commercialisée, mais certains articles, comme la valise Horizon ou le sac Keepall, pourront être personnalisés en boutique via le service Mon Monogram. Une manière, selon Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, de « faire vivre…