Paris, le 30 janvier 2025 –
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Une incursion ambitieuse dans l’univers du sport automobile de prestige
Louis Vuitton s’impose davantage sur la scène sportive mondiale en devenant le partenaire officiel de la Formule 1.
La maison de luxe française inaugure cette alliance en tant que sponsor principal de la course d’ouverture à Melbourne, le 16 mars 2025.

Une première étape d’un engagement qui s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer son ancrage auprès d’une clientèle internationale sensible aux valeurs de performance et d’excellence.
Le partenariat se traduira par une présence visible et exclusive de la marque tout au long du circuit mondial, notamment par la conception de 24 malles sur mesure destinées aux trophées de chaque Grand Prix.
Un clin d’œil aux racines artisanales de Vuitton, dont l’atelier d’Asnières, en région parisienne, façonne depuis 1854 des pièces de voyage d’exception.

Un levier stratégique pour le développement de Vuitton
L’entrée en scène de Louis Vuitton dans le sport automobile ne se limite pas à une simple opération de branding.
Pietro Beccari, PDG de la maison, souligne la synergie naturelle entre la Formule 1 et Vuitton, toutes deux guidées par l’innovation et la recherche constante d’excellence.
« Il sera indéniable que nous sommes le sponsor principal, avec une visibilité premium et exclusive sur le circuit », déclare Beccari.
Il évoque également l’impact commercial de ce positionnement : la Formule 1, en pleine expansion, séduit un public plus large, notamment les jeunes et les femmes.
Un atout majeur pour Vuitton, qui y voit l’opportunité d’attirer une clientèle émergente et d’élargir son rayonnement mondial.

En complément de cette visibilité, Vuitton développe des expériences d’hospitalité exclusives pour ses clients les plus influents, consolidant ainsi son image de marque globale, à la croisée du luxe, du sport et de la culture.
LVMH, un acteur de plus en plus influent en Formule 1
L’implication de Vuitton dans la Formule 1 intervient dans le sillage de l’accord signé en octobre 2024 entre LVMH et la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA).
Le conglomérat de luxe est désormais partenaire officiel du championnat pour les dix prochaines années, un rôle précédemment occupé par Rolex.
Ce rapprochement entre le luxe et la Formule 1 s’inscrit dans une dynamique plus large.
Propulsé par la popularité croissante de la série Netflix Drive to Survive , le championnat tenue une audience mondiale en plein essor : 1,5 milliard de téléspectateurs cumulés en 2023, avec des photos à plus de 100 millions pour certains cours.

Entre héritage et modernité, Vuitton inscrit son empreinte
L’histoire de Vuitton et de l’automobile remonte à la fin du XIXᵉ siècle, lorsque Georges Vuitton développait des malles adaptées aux premières voitures, conçues dans une toile baptisée Vuittonite.
Plus récemment, la maison s’est illustrée en confectionnant des malles de présentation pour les trophées du Grand Prix de Monaco, du Ballon d’Or ou encore de la Coupe du Monde de Rugby.
Beccari n’exclut pas d’étendre cette collaboration à des collections capsules inspirées de l’univers de la F1, une stratégie déjà éprouvée avec la 37ᵉ America’s Cup de Barcelone.
Si aucun projet concret n’est annoncé pour 2025, l’enthousiasme de Nicolas Ghesquière et de Pharrell Williams, directeurs artistiques des collections femme et homme, laisse entrevoir des développements futurs.
« L’essence de la Formule 1, c’est l’amélioration continue, chaque détail pouvant faire la différence entre gagner et perdre. C’est aussi dans l’ADN de Vuitton : toujours aller au-delà et innover », conclut Beccari.
Avec cette alliance, Vuitton s’inscrit dans une stratégie où luxe, performance et technologie convergent, consolidant son positionnement en tant que marque culturelle et internationale.
Louis Vuitton cherche à renforcer son rayonnement international en s’associant à un sport d’élite qui attire un public mondial croissant, notamment auprès des jeunes et des femmes.
Le partenariat lui permet également d’offrir des expériences exclusives à ses clients tout en mettant en avant son savoir-faire artisanal.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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