Louis Vuitton lance une campagne mondiale pour les 130 ans du Monogram

Paris, le 30 décembre 2025 - Estimated reading time: 7 minutes En 2026, Louis Vuitton transformera l’anniversaire de sa toile Monogram en un véritable projet d’entreprise. À l’occasion des 130 ans du motif imaginé par Georges Vuitton en 1896, la maison du groupe LVMH déploie une opération mondiale mêlant héritage, pédagogie produit, désirabilité et mise en scène institutionnelle. Trois collections anniversaires, des vitrines inspirées des archives, une activation retail globale et des pop-up stores à Shanghai, New York et Séoul : le programme dépasse la commémoration. Il vise à réancrer le Monogram comme langage visuel universel du luxe moderne. Un symbole fondateur recontextualisé Créé pour lutter contre la contrefaçon et donner une identité graphique forte aux malles de la maison, le Monogram a traversé les siècles en conservant sa fonction première : signaler la valeur, la tradition et l’exclusivité. Comme le rappelle Pietro Beccari, Président-Directeur Général de Louis Vuitton : « C’est véritablement l’acte de 1896 qui a façonné la marque telle qu’on la connaît aujourd’hui. » La démarche s’inscrit dans une continuité : Vuitton avait déjà célébré ce totem esthétique en 1996 puis en 2014, en invitant créateurs et artistes à dialoguer avec la toile. Cette fois, la focale se déplace vers l’origine, la transmission, la durabilité et la pédagogie. Trois collections, trois lectures du Monogram Le dispositif anniversaire reposera sur trois lignes-phares : Monogram Origine : réinterprétation du motif initial dans un jacquard lin-coton, décliné en brun historique et teintes pastel…