Louis Vuitton lance sa campagne mondiale « Le Voyage des Lumières » et déploie trois boutiques éphémères en Asie-Pacifique

Paris, le 07 novembre 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Avec « Le Voyage des Lumières », Louis Vuitton renforce une stratégie désormais structurante : créer des récits émotionnels globaux qui s’appuient sur des codes culturels identifiables et universalisés. La lanterne, symbole traditionnel d’espoir et d’élévation en Asie, devient ici un véhicule narratif reliant ateliers patrimoniaux, exploration poétique et imaginaire du voyage. La signature de Jonas Lindstroem, déjà repérée chez Hermès ou De Beers, accentue le registre contemplatif : paysages enneigés, aurores boréales, lenteur chorégraphiée. La première, située au grand magasin SKP-S de Pékin , a ouvert ses portes le 1er novembre et restera ouverte pendant 15 jours. Une autre ouvrira au centre commercial TRX de Kuala Lumpur, en Malaisie, du 27 novembre au 4 janvier, et une troisième au centre commercial Westfield de Sydney, du 18 novembre à fin décembre. Ces images de fêtes inspireront les vitrines déployées dans le monde entier, avec un fond bleu nuit orné de lanternes chinoises illuminées, de malles, de la maison familiale Vuitton à Asnières, et de fleurs épanouies et d'étoiles tirées du motif Monogram. Louis Vuitton joue une partition esthétique où minimalisme, poésie et précision monogrammée servent une ambition : consolider son statut d’acteur culturel global. Une activation commerciale calibrée pour l’Asie-Pacifique Le choix de synchroniser la sortie de la campagne avec Yi Peng à Chiang Mai n’est pas anodin. La marque s’inscrit dans un moment culturel d’ampleur où des milliers de lanternes…