Louis Vuitton investit le territoire chinois avec une campagne de voyage à haute portée symbolique

Paris, le 01 juillet 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Louis Vuitton continue de miser sur le marché chinois en dévoilant une campagne de voyage photographiée par Alec Soth, centrée sur les paysages emblématiques du sud du pays. Ce projet intervient dans la foulée de l’inauguration de son nouveau flagship à Shanghai, une boutique spectaculaire en forme de bateau de croisière. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Louis Vuitton (@louisvuitton) Pour ce premier volet, la maison a choisi Guilin et les rives de la rivière Li comme décor naturel. Les images, capturées par Soth, mettent en scène les valises Monogram Horizon et les sacs Soft Keepall sur des radeaux en bambou traditionnels, tandis que les malles Alzer accompagnent les cyclistes traversant la rivière. Ce contraste entre patrimoine local et objets de luxe cherche à redéfinir la notion d’évasion, en invitant le spectateur à dépasser les clichés touristiques habituels. « Les images et la vidéo de la campagne invitent les spectateurs à découvrir les joyaux moins connus du pays et à aller au-delà des récits familiers souvent présentés dans les représentations occidentales », indique la maison. La stratégie est claire : malgré un ralentissement de la consommation dans le pays, Louis Vuitton maintient une visibilité forte en Chine, en phase avec une audience locale avide de récits visuels premium et de contenu culturel différenciant. La campagne sera déployée progressivement : affichage local, insertions imprimées à partir du…