Actualités | Store Opening
| Paris, le 3 avril 2025 –
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À l’occasion de la Design Week de Milan, Louis Vuitton a dévoilé son nouveau flagship installé dans le Palazzo Taverna, sur la Via Montenapoleone.
Conçu par l’architecte Peter Marino, cet espace de plus de 4 600 m² s’impose comme un manifeste du luxe expérientiel, mêlant architecture néoclassique, art contemporain, mobilier de collection, et pour la première fois en Italie, une expérience culinaire en partenariat avec le restaurant trois étoiles Michelin Da Vittorio.
Ce projet s’inscrit dans une stratégie plus large de la maison française, visant à repositionner ses boutiques comme des destinations culturelles à part entière. « Tout cela s’inscrit dans notre vision de Louis Vuitton en tant que marque culturelle », explique Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton. « C’est une boutique unique, notamment par son volume, qui renforce encore le lien entre la marque et l’Italie. »
Une vitrine immersive de la stratégie culturelle de Vuitton
Le magasin, qui couvre près de 50 000 pieds carrés, s’articule autour d’une scénographie pensée comme une maison milanaise.
L’entrée, ponctuée de balcons végétalisés et d’une verrière centrale, donne accès à un parcours immersif mêlant collections de prêt-à-porter, d’objets d’art et de mobilier design, le tout ancré dans une esthétique locale.
Le deuxième étage est entièrement consacré à la ligne Louis Vuitton Home, une première pour la marque, avec des espaces dédiés à l’Art de la Table, aux textiles, et aux Jeux d’Exception.
Plusieurs pièces rendent hommage à la maison d’Asnières, résidence historique de la famille Vuitton, affirmant une volonté de réconcilier patrimoine et design contemporain.
Un restaurant signé Da Vittorio
Dans une aile discrète du Palazzo Taverna, accessible depuis la Via Bagutta, le restaurant « DaV » opéré par Da Vittorio incarne l’ambition gastronomique de Louis Vuitton.
Saluée comme une « excellence italienne » par Beccari, la maison Cerea propose une cuisine à la hauteur de son étoile, dans un décor où les assiettes en porcelaine orange et rose sont signées Louis Vuitton.
Avec 48 couverts répartis sur deux niveaux, ce restaurant marque une nouvelle étape dans la stratégie de diversification de la marque, déjà expérimentée à Tokyo, Séoul ou Paris.
Sans confirmer d’ouverture à venir, Beccari reste prudent : « Nous procédons étape par étape, en expérimentant, et nous verrons bien ce qui se passe. »
Une Milanese Renaissance
La réouverture du flagship de la Via Montenapoleone intervient après trois années de travaux, durant lesquelles Louis Vuitton avait temporairement déplacé son activité dans un garage réhabilité des années 1930.
Le retour dans ce lieu historique, avec une approche résolument curatoriale, traduit la place stratégique de Milan pour le groupe LVMH.
« Milan s’est imposée comme la capitale du shopping de luxe haut de gamme et de haute qualité », rappelle Beccari. « Malgré notre statut de non-Italien, nous bénéficions d’une position de leader sur le marché que nous devons défendre et consolider. »
En associant design, savoir-faire milanais, art contemporain et gastronomie, Louis Vuitton signe à Milan l’un de ses projets les plus ambitieux en matière de retail culturel.
Un modèle susceptible de se reproduire dans d’autres capitales du luxe — de manière toujours localisée, toujours scénarisée.
Où se situe le nouveau flagship de Louis Vuitton à Milan ?
Il est situé dans le Palazzo Taverna, un bâtiment néoclassique rénové au cœur de la Via Montenapoleone, l’une des artères les plus emblématiques du luxe milanais.
Crédit photographie : WWD
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