Paris, le 28 Juin 2023
Dans une initiative audacieuse et créative, Louis Vuitton a récemment transformé trois torréfacteurs branchés du centre-ville de Shanghai en librairies éphémères.
La fusion unique de la mode et de la littérature a engendré un engouement sans précédent, offrant aux habitants de Shanghai une expérience culturelle inoubliable.
Pendant une semaine, Metal Hands Café, Plusone Café et Manner Café ont été transformés en espaces monochromes aux couleurs vives de Louis Vuitton.
Chaque café s’est paré de rouge, jaune et menthe poivrée, correspondant harmonieusement aux couleurs des guides de ville de Pékin, Chengdu et Shanghai de la marque.
Ces librairies éphémères ont offert une atmosphère artistique unique, où les acheteurs se sont précipités pour savourer un café accompagné d’une pochette Louis Vuitton et d’un titre de la collection City Guides, Fashion Eye ou Travel Books.
En achetant deux titres, les clients se voient offrir un sac fourre-tout souvenir Louis Vuitton City Guide.
Les librairies éphémères de Louis Vuitton à Shanghai sont une expression concrète de l’engagement de la marque envers la culture et la créativité locales.
Cette initiative locale s’inscrit dans une série d’événements similaires organisés par Louis Vuitton en Chine.
En avril, un kiosque à livres et un café en plein air ont été adaptés à Chengdu, au restaurant Louis Vuitton The Hall, pour célébrer le City Guide et l’art du voyage.
Le mois dernier, un autre kiosque à livres a été lancé dans la ville balnéaire de Xiamen.
Louis Vuitton, déterminé à apporter “de la couleur et de la culture” aux villes chinoises, prévoit de poursuivre cette initiative tout au long de l’année.
Les initiatives de pop-up telles que ces librairies éphémères permettent à la marque d’aller au-delà des cercles traditionnels de la mode et d’établir un lien direct avec les passionnés de la littérature et de la culture.
Les réactions positives des internautes chinois sur Xiaohongshu, la plateforme de commerce social chinois, témoignent de l’impact de ces initiatives, saluant Louis Vuitton pour son approche.
Les trois librairies de café éphémères resteront ouvertes jusqu’au 9 juillet.
Crédits Photographies : Louis Vuitton
Pour découvrir les opportunités de carrière les plus passionnantes du marché du luxe, nous vous invitons à consulter notre page Talents.
