Louis Vuitton déploie sa puissance narrative à Osaka dans un projet muséal ambitieux, au cœur de l’Exposition universelle 2025

Paris, le 10 juillet 2025 - Estimated reading time: 6 minutes Louis Vuitton capitalise sur le prestige culturel d’Osaka et la dynamique de l’Exposition universelle 2025 pour affirmer un peu plus sa suprématie dans l’art de la narration de marque. Avec Visionary Journeys, exposition immersive installée au Nakanoshima Museum of Art, la maison du groupe LVMH orchestre l’une de ses initiatives muséales les plus ambitieuses depuis Volez, Voguez, Voyagez (2015). L'objectif ? Réaffirmer son ancrage historique au Japon tout en faisant dialoguer patrimoine, innovation et désirabilité commerciale. Une scénographie immersive au service du récit Conçue par Florence Müller, historienne de la mode, et Shohei Shigematsu, associé du cabinet OMA, Visionary Journeysdéploie plus de 1 000 objets à travers 12 salles thématiques. L’exposition articule les origines de la maison fondée en 1854 aux innovations les plus récentes, de la malle à roulettes du XIXe siècle aux sacs en toile Damoflage de Pharrell Williams. Le récit est mis en scène dans des environnements immersifs et hautement "instagrammables", dans une logique de convergence entre culture, divertissement et stratégie retail. Les bras robotisés qui soumettent les sacs à des tests de résistance, les tours de coffre géantes en papier washi ou encore une reconstitution de l’atelier couture de la place Vendôme sont autant de dispositifs qui participent à ce que Pietro Beccari qualifie de retail-tainment. « Nous voulons que les gens comprennent que rien n’est laissé au hasard, chaque détail est pensé, chaque produit testé », précise le PDG. L’obsession japonaise…