Louis Vuitton célèbre les 130 ans du Monogram avec une campagne mondiale portée par Zendaya

Paris, le 04 février 2026 – Temps de lecture estimé : 6 minutes En célébrant en 2026 les 130 ans de sa toile Monogram, Louis Vuitton ne se contente pas de commémorer un symbole graphique. La maison orchestre une démonstration de force stratégique, révélatrice de la manière dont les grandes marques de luxe cherchent aujourd’hui à sécuriser leur croissance autour de leurs icônes, dans un contexte de normalisation post-hypercroissance. Au cœur du dispositif : Zendaya, figure centrale d’une nouvelle campagne mondiale photographiée par Glen Luchford, et accompagnée de films signés Roman Coppola. L’actrice, ambassadrice de la maison depuis 2023, incarne un Speedy presque centenaire — créé en 1930 — traité non comme une relique, mais comme un objet vivant, projeté vers l’avenir. Une stratégie assumée : concentrer plutôt que disperser Lors de la présentation des résultats annuels de LVMH, Bernard Arnault a résumé sans détour la philosophie à l’œuvre :  « Nous privilégions la concentration à la diversification. » Une phrase clé, dans un secteur où la tentation de multiplier lignes, catégories et licences a parfois dilué la lisibilité des marques. Chez Louis Vuitton, le message est clair : le sac à main demeure le cœur battant du modèle économique. Le Speedy, le Alma, le Noé ou le Neverfull ne sont pas de simples best-sellers ; ils constituent des actifs stratégiques, capables de traverser les cycles, d’absorber les fluctuations de la demande et de soutenir des marges élevées sur la durée. Dans un marché plus sélectif en 2025-2026, cette focalisation apparaît moins…