Paris, le 06 janvier 2024
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Dans un geste audacieux qui mêle art, culture et mode, Louis Vuitton a lancé une série d’installations et de pop-ups à couper le souffle dans des lieux clés à Pékin, Shanghai et Chengdu, en célébration de l’Année du Dragon.
Ces installations gigantesques ne sont pas seulement une ode à la mythologie chinoise, mais elles marquent également le lancement de la première collection masculine de Pharrell Williams pour la maison de haute couture.
À Shanghai, l’ancien espace du magasin multimarque Looknow s’est transformé en une galerie de mode tridimensionnelle.
Un dragon éclairé par des LED, s’étendant sur trois étages, accueille les visiteurs avec un spectacle visuel saisissant.
Un second dragon, vert avec des crocs scintillants, a pris résidence dans la boutique Louis Vuitton de Qiantan Taikoo Li, rappelant la veste souvenir ornée d’une broderie similaire portée par Williams lors de sa visite en Chine.
Chengdu n’est pas en reste, avec non pas un, mais deux dragons verts qui semblent garder les trésors de la Maison Louis Vuitton et veiller sur les convives du restaurant The Hall, adjacent à la boutique.
La capitale chinoise, Pékin, est le théâtre d’une autre prouesse, où un dragon doré se dresse fièrement dans le quartier de Sanlitun, promettant la révélation imminente d’un produit emblématique de la marque.
Ces initiatives ne sont pas uniquement des prouesses artistiques, elles reflètent également la stratégie de Louis Vuitton de tisser des liens plus profonds avec le marché chinois, en s’alignant sur les festivités du Nouvel An lunaire.
L’objectif est clair : conquérir non seulement l’imagination, mais aussi le cœur et le portefeuille des consommateurs chinois.
Louis Vuitton ne s’est pas limité à la Chine pour cet évènement.
Des concepts de boutiques éphémères ont été dévoilés simultanément dans plus de 50 emplacements à travers le monde, y compris un pop-up et seize vitrines au grand magasin Selfridges à Londres et une transformation de l’espace éphémère permanent de la marque à Séoul.
Au-delà de ces installations, Louis Vuitton prévoit une série d’événements en magasin, avec des DJ sets et des concepts culinaires innovants, soulignant son statut de marque « culturelle » avec une portée étendue dans divers segments, notamment le sport, les jeux, la musique et l’art.
Ces dragons, symboles de pouvoir et de bonne fortune, semblent être les nouveaux gardiens de l’innovation et de l’expérience client chez Louis Vuitton, apportant une touche de magie à l’expérience d’achat de luxe.
Les installations resteront en place pendant une durée d’un à trois mois, offrant ainsi une fenêtre prolongée pour que les visiteurs puissent admirer ces merveilles.
Louis Vuitton continue de redéfinir le paysage de la mode de luxe, prouvant une fois de plus que dans le monde de Vuitton, l’art et le commerce peuvent coexister avec une grande splendeur.
Crédit image : Louis Vuitton
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