Paris, le 3 juin 2024 –
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La célèbre maison de luxe italienne Loro Piana, reconnue pour ses tissus précieux et son savoir-faire exceptionnel, annonce le lancement de sa nouvelle collection d’extérieur haute performance, baptisée “Into the Wild”.
Cette collection sera dévoilée mercredi prochain et présentée à l’échelle mondiale à travers une série de pop-ups et pop-ins, offrant aux amateurs de mode une expérience unique alliant sophistication et innovation technique.
Depuis des décennies, Loro Piana s’engage à se connecter avec la nature, sélectionnant méticuleusement ses matières premières de fermes situées de l’Australie au Pérou.
La collection “Into the Wild” s’inscrit dans cette tradition, conçue pour la vie en plein air et mettant l’accent sur la performance technique et l’innovation.
Elle s’adresse aussi bien aux femmes qu’aux hommes, proposant des vêtements adaptés aux aventures en plein air.
Une Collection Complète et Innovante
“Chez Loro Piana, nous explorons toujours de nouveaux territoires”, a déclaré Damien Bertrand, PDG de la marque, lors d’une interview exclusive avec WWD. “Aujourd’hui, les gens cherchent à renouer avec la nature, mais il n’existait pas de garde-robe suffisamment sophistiquée et technique pour accompagner les connaisseurs dans leurs aventures en plein air. Nous avons donc décidé de créer la collection ‘Into the Wild’.”
Cette collection comprend une large gamme de vêtements et d’accessoires : bombers, parkas à capuche, anoraks, capes imperméables, gilets, pulls, pantalons, leggings, shorts, ainsi que des gants, des cols, des bobs, des chaussettes et des sacs à dos.
La palette de couleurs varie du vert romarin et de la sauge au brun antilope et au café noir, en passant par le sable, le nougat, l’orange corail, le noir et la pervenche.
Innovation et Performance
La collection se distingue par l’utilisation de matériaux innovants et performants.
Les vêtements sont fabriqués à partir de soies et cachemires traités pour résister aux éléments, associés à des fibres naturelles comme la laine et à des membranes techniques à trois couches, améliorant la performance.
Une autre innovation notable est l’utilisation du graphène, une membrane aux propriétés thermoconductrices, répartissant uniformément la chaleur corporelle pour un confort thermique optimal.
“Cette collection est la version de Loro Piana des vêtements de performance, combinant la touche sensorielle de nos tissus uniques avec l’innovation technique”, a ajouté Bertrand. “Elle reflète notre passion pour la qualité, la performance et les fibres précieuses.”
Lancement Mondial et Expérience Immersive
Pour marquer le lancement de “Into the Wild”, Loro Piana ouvrira une série de pop-ups dans des lieux prestigieux à travers le monde, notamment à Aspen, Shanghai, Crans-Montana, Saint Moritz, Milan, Paris, Londres, San Francisco, Ginza, et plusieurs villes chinoises telles que Pékin, Chengdu, Shenzhen et Nanjing.
Les pop-ups seront conçus comme des tentes et les pop-ins inspirés de l’escalade en plein air, avec des décors immersifs mêlant papier peint forestier, bois de chêne, rochers, cordes d’escalade et matériel de bloc.
Ces espaces offriront aux visiteurs une expérience unique, les plongeant dans l’univers de la collection “Into the Wild”.
Des mannequins seront disposés sur du gravier, entourés de lampes à huile et de parois latérales de tentes, renforçant l’ambiance d’aventure en plein air.
Héritage et Excellence
Depuis la création du concours annuel Record Bale en 1997, Loro Piana s’est engagé à produire des fibres de laine Merinos de plus en plus fines, culminant avec la création de la laine ultrafine “Gift of Kings”.
Ce concours incarne la quête incessante de la marque pour atteindre une qualité supérieure et honorer son héritage textile.
Chez Loro Piana, nous avons une passion pour la qualité, la performance et les fibres précieuses”, a conclu Bertrand. “Cette obsession nous pousse à innover constamment et à répondre aux besoins des connaisseurs curieux, où qu’ils soient.
La collection ‘Into the Wild’ est une version élevée des vêtements de performance, fusionnant qualité ultime, touche sensorielle et expertise technique, nous distinguant de manière dynamique et moderne.”
La collection sera disponible à partir de mercredi dans certaines boutiques Loro Piana et sur leur site internet, loropiana.com.
Ne manquez pas l’opportunité de découvrir cette fusion parfaite entre tradition et innovation, conçue pour les explorateurs modernes à la recherche de la perfection.
“Into the Wild” est une nouvelle collection d’extérieur haute performance lancée par Loro Piana.
Elle comprend une variété de vêtements et accessoires conçus pour la vie en plein air, mettant l’accent sur la performance technique et l’innovation.
Crédit photographie : Loro Piana
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