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Loro Piana célèbre son centenaire dans un château écossais du XVIIIe siècle

Actualités
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Paris, le 9 juillet 2024 –

Estimated reading time: 4 minutes

La prestigieuse marque de luxe italienne Loro Piana, synonyme d’excellence et d’artisanat du Made in Italy, a choisi le cadre enchanteur du château d’Inveraray en Écosse pour lancer sa campagne d’automne, photographiée par le talentueux Mario Sorrenti.

Cette année, marquant son centenaire, Loro Piana rend hommage à son riche héritage avec une collection patrimoniale, capturant l’essence de son histoire et de ses valeurs.

Le choix de l’Écosse n’est pas anodin.

Depuis 1951, le chardon écossais, la fiore di cardo, orne fièrement le blason de la marque, symbolisant les liens étroits entre Loro Piana et la terre des Highlands.

Dans cette campagne, le chardon, traditionnellement utilisé pour brosser le cachemire dans les usines de la marque, est réinventé en épingles dorées pour orner les cols des vestes.

Une subtile référence au fondateur Sergio Loro Piana, qui avait l’habitude de ranger ses vestes avec les revers fermés et épinglés pour en préserver la douceur du pli.

Mario Sorrenti, en vantant les « paysages spectaculaires » de l’Écosse et la majesté du château d’Inveraray, a su capturer la sophistication intemporelle et l’élégance discrète de Loro Piana.

Les mannequins Bibi Breslin, Anok Yai, Angelina Kendall, Leon Dame et Woosang Kim évoluent gracieusement dans les décors pittoresques du château, que ce soit dans le parc luxuriant, à l’ombre des tourelles imposantes, ou à l’intérieur de la bibliothèque richement décorée.

La collection d’automne de Loro Piana se distingue par l’utilisation de matières nobles comme la laine Sopra Visso des montagnes Sibillini en Italie, transformée en vestes courtes et jupes crayon, et la laine Pecora Nera naturellement foncée de Nouvelle-Zélande.

Les textures riches et les nuances subtiles – camel clair, toundra, brun mousse, mélange d’écorce fauve et bordeaux foncé – se fondent parfaitement dans l’atmosphère écossaise, mêlant ciel nuageux et verdure éclatante.

« Loro Piana est l’histoire d’une famille incroyable et pour la collection patrimoniale, je voulais conserver cet esprit familier dans le tournage, toujours avec une facilité sophistiquée et une élégance intemporelle et murmurée », a déclaré Mario Sorrenti.

Cette campagne est non seulement une célébration du passé, mais aussi une déclaration audacieuse de l’avenir de la marque, alliant tradition et innovation.

Loro Piana, en choisissant l’Écosse et le château d’Inveraray, renforce ainsi son image de marque mondiale tout en honorant ses racines et son engagement envers la qualité et le savoir-faire artisanal.

Pourquoi Loro Piana a-t-elle choisi l’Écosse pour sa campagne d’automne ?



Loro Piana a une longue histoire avec l’Écosse, notamment grâce à la découverte de la fiore di cardo (fleur de chardon), qui est devenue une partie intégrante de son blason depuis 1951.
L’Écosse est également connue pour ses tissus de laine, comme le cheviot, que Loro Piana utilise dans ses créations.

Crédits photographies : Loro Piana

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