Paris, le 07 novembre 2024 –
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Pour son 100e anniversaire, la maison italienne de luxe Loro Piana a choisi le grand magasin londonien Harrods pour raconter son histoire à travers une installation immersive.
Avec 36 vitrines et deux pop-ups, la marque offre un spectacle visuel et sensoriel inédit, mêlant artisanat et modernité.
Cette initiative marque non seulement un hommage à l’héritage de Loro Piana, mais souligne également sa capacité à captiver de nouveaux publics tout en consolidant ses liens avec des clients de longue date.
Des vitrines enchantées pour une clientèle exigeante
À travers cette collaboration, Loro Piana investit les vitrines de Harrods avec des scènes oniriques : des chèvres en cachemire flottent sur des nuages, des moulins à bois rappellent le savoir-faire ancestral, et des animaux en laine animent les décors.
L’Atelier des Merveilles, ouvert jusqu’au 2 janvier, entend séduire aussi bien les passionnés de la maison que les promeneurs curieux de Brompton Road.
L’événement, pensé comme une ode à l’artisanat textile, reflète l’engagement de Loro Piana à préserver ses traditions tout en créant un lien émotionnel avec ses visiteurs.
Damien Bertrand : l’architecte d’une expérience immersive
Sous la direction de Damien Bertrand, PDG de Loro Piana, cette installation incarne une volonté de rendre hommage aux acteurs de la chaîne de production de la marque, des artisans du Piémont aux éleveurs de vigognes en Amérique du Sud.
Bertrand explique que cette initiative vise à « montrer le voyage de Loro Piana du mouton à la boutique », soulignant l’importance de chaque étape de fabrication.
Les vitrines, qui mêlent éléments mécaniques en bois et textiles, sont conçues pour refléter l’essence de la maison tout en célébrant la créativité de ses équipes à travers le monde.
Un jeu interactif pour ancrer l’expérience dans la modernité
Afin de séduire un public plus jeune et de créer une expérience immersive, Loro Piana a développé un parcours interactif dépendant des vitrines grâce à un code QR.
Ce jeu invite les visiteurs à découvrir les secrets de fabrication de la maison et à en apprendre davantage sur les régions où elle s’approvisionne en laine.
En collaboration avec Monogrid, cette initiative permet à la marque de transcender les frontières du physique et du numérique, offrant une dimension ludique à son histoire centenaire.
Harrods, scène de choix pour les marques de luxe
Avec cette installation, Loro Piana rejoint le cercle restreint des maisons de luxe qui ont investi Harrods pour des prises de contrôle théâtrales, telles que Dior, Louis Vuitton ou Burberry.
Pour Michael Ward, directeur général de Harrods, ces événements sont essentiels pour créer un « environnement de vente au détail qui élève l’expérience d’achat de transactionnelle à immersive ».
Selon Ward, ces collaborations stratégiques permettent non seulement de stimuler les ventes, mais aussi de renforcer la fidélité des clients et d’attirer une nouvelle clientèle.
Un engagement envers l’art et la communauté locale
Au-delà de son partenariat avec Harrods, Loro Piana a choisi de soutenir les Royal Academy Schools à Londres, en finançant des bourses d’études et en participant au programme public du Weston Studio. Damien Bertrand souligne que, malgré les différences entre les beaux-arts et la production textile, « il existe des ponts et des connexions » entre les deux mondes.
Cet engagement marque la volonté de Loro Piana de contribuer à l’émergence de nouveaux talents artistiques tout en affirmant son rôle de mécène.
Luxe, tradition et innovation : le pari gagnant de Loro Piana
Avec cette installation chez Harrods, Loro Piana démontre sa capacité à fusionner son héritage artisanal avec des expériences modernes et immersives, renforçant ainsi sa position sur le marché du luxe.
À travers cette initiative, la maison ne se contente pas de raconter son histoire, elle invite le public à en devenir le protagoniste.
En investissant dans des collaborations de ce type, Loro Piana et Harrods s’affirment comme des acteurs de premier plan dans un secteur où l’expérience client est devenue un levier de croissance incontournable.
L’installation marque le centenaire de Loro Piana, célébrant 100 ans de savoir-faire artisanal et d’innovation dans le secteur du luxe.
Crédit photographie : © Loro Piana
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