Loro Piana célèbre ses 100 ans avec une installation immersive chez Harrods, alliant tradition et innovation

Paris, le 07 novembre 2024 - Estimated reading time: 8 minutes Pour son 100e anniversaire, la maison italienne de luxe Loro Piana a choisi le grand magasin londonien Harrods pour raconter son histoire à travers une installation immersive. Avec 36 vitrines et deux pop-ups, la marque offre un spectacle visuel et sensoriel inédit, mêlant artisanat et modernité. Cette initiative marque non seulement un hommage à l'héritage de Loro Piana, mais souligne également sa capacité à captiver de nouveaux publics tout en consolidant ses liens avec des clients de longue date. Des vitrines enchantées pour une clientèle exigeante À travers cette collaboration, Loro Piana investit les vitrines de Harrods avec des scènes oniriques : des chèvres en cachemire flottent sur des nuages, des moulins à bois rappellent le savoir-faire ancestral, et des animaux en laine animent les décors. L'Atelier des Merveilles, ouvert jusqu'au 2 janvier, entend séduire aussi bien les passionnés de la maison que les promeneurs curieux de Brompton Road. L'événement, pensé comme une ode à l'artisanat textile, reflète l'engagement de Loro Piana à préserver ses traditions tout en créant un lien émotionnel avec ses visiteurs. Damien Bertrand : l'architecte d'une expérience immersive Sous la direction de Damien Bertrand, PDG de Loro Piana, cette installation incarne une volonté de rendre hommage aux acteurs de la chaîne de production de la marque, des artisans du Piémont aux éleveurs de vigognes en Amérique du Sud. Bertrand explique que cette initiative vise à…