Paris, le 07 février 2025 –
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Le géant français des cosmétiques L’Oréal a annoncé un investissement minoritaire dans la maison de couture Jacquemus, marquant ainsi son entrée dans le capital d’une marque qui a su capter l’air du temps avec ses silhouettes épurées et son esthétique méditerranéenne.
Ce partenariat s’accompagne d’un accord exclusif pour le développement de la catégorie beauté sous l’égide de L’Oréal Luxe, division qui regroupe des marques comme Lancôme et Yves Saint Laurent Beauté.
L’opération, dont les termes financiers n’ont pas été divulgués, vise à soutenir la croissance de Jacquemus, notamment son expansion dans la beauté et son réseau de distribution.
La marque, fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, a connu une ascension fulgurante, s’imposant dans le paysage du luxe avec ses sacs Chiquito et ses campagnes à forte viralité.
Une montée en puissance dans le luxe indépendant
Dans un communiqué, la maison a souligné l’importance de cet investissement pour maintenir son autonomie créative tout en bénéficiant de l’expertise de L’Oréal. « Jacquemus est ravi d’annoncer un partenariat beauté exclusif à long terme avec le groupe L’Oréal, renforcé par un investissement minoritaire soutenant notre développement indépendant », a déclaré la marque.
De son côté, Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe, a mis en avant l’alignement stratégique de l’opération : « Avec son positionnement singulier, une créativité sensationnelle et une forte résonance sociale, Jacquemus complétera parfaitement notre portefeuille de marques emblématiques et renforcera notre leadership mondial ».
Une nouvelle gouvernance pour structurer la croissance
En parallèle de cet investissement, Jacquemus a recruté Sarah Benady en tant que directrice générale.
Ancienne vice-présidente de Céline pour les Amériques, elle aura pour mission d’accompagner la montée en puissance de la marque et d’en structurer le développement à l’international.
Cette nomination marque une étape clé pour Jacquemus, qui cherche à consolider son organisation après une phase de forte croissance et alors que Simon Porte Jacquemus assurait jusqu’ici seul la direction de la maison.
Vers une extension de marque stratégique
L’entrée dans la beauté représente un levier de diversification clé pour Jacquemus, dans un contexte où plusieurs maisons de mode indépendantes explorent ce segment pour accroître leur rentabilité.
À l’image de marques comme Off-White ou Dries Van Noten, qui ont lancé leurs propres lignes de cosmétiques, Jacquemus pourrait capitaliser sur sa forte identité visuelle pour s’imposer sur un marché où storytelling et aspirationnel sont déterminants.
Avec cet investissement et cette nouvelle gouvernance, L’Oréal et Jacquemus posent les bases d’une collaboration stratégique qui pourrait façonner une nouvelle dynamique dans l’univers de la beauté de luxe.
L’Oréal cherche à renforcer son portefeuille de marques de luxe en s’associant à des maisons indépendantes au fort potentiel créatif.
Cet investissement minoritaire permet d’accompagner Jacquemus dans son expansion tout en sécurisant un partenariat exclusif sur la catégorie beauté.
Crédit photographie : Jacquemus
Sources : L’Oréal
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