Paris, le 08 février 2025 –
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Amouage, la maison de parfumerie de luxe omanaise, ouvre un nouveau chapitre de son histoire avec l’entrée de L’Oréal dans son capital en tant qu’investisseur minoritaire de long terme.
Cette participation stratégique vise à soutenir l’expansion mondiale de la marque, notamment par l’ouverture de nouvelles boutiques monomarques.
Fondée en 1983 sous l’impulsion de Sa Majesté le Sultan Qaboos bin Said, Amouage est reconnue pour son savoir-faire artisanal et ses compositions olfactives riches, ancrées dans l’héritage omanais.
La marque, qui reste indépendante, a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires au détail de plus de 260 millions de dollars, enregistrant une croissance de 30 % par rapport à l’année précédente.
Une performance qui contraste avec la croissance plus modérée du marché mondial de la parfumerie.
“Nous sommes honorés de rejoindre l’aventure d’Amouage, une marque qui incarne l’excellence de l’artisanat et l’authenticité culturelle,” a déclaré Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal. “En tant que leader mondial des parfums, nous sommes impatients de contribuer à faire rayonner ces senteurs emblématiques de la culture arabe.”
Sous la direction de Marco Parsiegla, PDG d’Amouage, la marque a multiplié les initiatives visant à redéfinir le luxe olfactif. Avec des concentrations en huile parfumée allant jusqu’à 56 % pour ses Extraits Exceptionnels, Amouage mise sur une approche d’excellence, refusant toute concession sur la qualité des matières premières. “Nous ne nous voyons pas comme une marque de niche, mais comme une maison de créativité. Notre ambition est de redonner à la parfumerie son élément magique”, affirme Parsiegla.
L’expansion d’Amouage passe également par le renforcement de sa présence retail.
Après l’ouverture remarquée d’une boutique à Zhangyuan, Shanghai, en décembre 2024, la marque envisage de tripler son réseau de boutiques monomarques dans les cinq prochaines années.
Ce développement sera en partie financé par l’investissement de L’Oréal, qui permettra à Amouage d’accélérer son expansion tout en préservant son ADN.
Parallèlement, la maison de parfumerie met un point d’honneur à la transparence et au développement durable.
Son initiative de traçabilité des arbres à encens via la blockchain dans le Wadi Dawkah témoigne de son engagement pour la préservation des ressources naturelles et l’innovation responsable.
Avec une audience de plus de 400 millions de personnes atteinte sur les réseaux sociaux en 2024 et une clientèle où près de 80 % des acheteurs ont moins de 45 ans, Amouage réussit à conjuguer héritage et modernité.
Son association avec L’Oréal marque une nouvelle étape dans son ascension, confirmant son statut de maison de parfumerie de haut niveau avec des ambitions internationales affirmées.
L’Oréal a pris une participation minoritaire pour soutenir l’expansion internationale d’Amouage, une marque de luxe à forte croissance et au positionnement artisanal distinctif.
Crédit photographie : Amouage
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