Paris, le 23 décembre 2024 –
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L’Oréal, le géant mondial des cosmétiques, poursuit sa stratégie d’expansion en Asie avec l’acquisition de la marque sud-coréenne Dr. G.
Cette opération, annoncée lundi, illustre l’engouement croissant pour la beauté coréenne, ou K-Beauty, un segment qui continue de révolutionner les standards mondiaux de soins de la peau.
Une acquisition stratégique dans un secteur en plein essor
Dr. G, fondée en 2003 par le dermatologue Gun Young Ahn, est aujourd’hui une des marques les plus reconnues en Corée du Sud.
Appartenant jusqu’à présent au groupe suisse Migros, cette marque s’est imposée sur le marché asiatique avec des produits innovants, comme sa crème apaisante à succès, la RED Blemish Clear.
L’acquisition par L’Oréal s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer son portefeuille dans la beauté dermatologique et à capter la demande internationale pour des produits hautement performants et abordables, développés scientifiquement.
Alexis Perakis-Valat, président de la division Produits Grand Public de L’Oréal, souligne que « Dr. G complète parfaitement notre portefeuille existant », ajoutant que cette acquisition « permettra de démocratiser et premiumiser la beauté ».
Un engouement mondial pour la K-Beauty
Le marché de la beauté coréenne, connu pour ses innovations comme les crèmes BB et les fonds de teint à coussin, continue de capter l’attention des consommateurs mondiaux.
Portée par des plateformes sociales comme TikTok, la K-Beauty est devenue un phénomène culturel et économique. Des enseignes comme Senti Senti à New York et Miin à Paris témoignent de cette popularité grandissante.
Dr. G ne se limite pas à un modèle local. Avec une présence panasiatique et un potentiel de croissance mondiale, la marque s’appuie sur une stratégie omnicanale, alliant distribution en ligne et hors ligne. Selon Samuel du Retail, président de L’Oréal Corée, « l’intégration de Dr. G renforce l’engagement de L’Oréal dans l’écosystème de la beauté coréenne et ouvre de nouvelles opportunités pour la K-Beauty à l’échelle mondiale ».
Une dynamique asiatique clé pour L’Oréal
Il s’agit de la deuxième incursion majeure de L’Oréal dans l’univers de la beauté coréenne. En 2018, le groupe avait acquis Stylenanda, connu pour sa ligne de maquillage 3CE. Cette dernière opération renforce la présence de L’Oréal sur un marché stratégique, où les marques locales jouent un rôle essentiel dans l’innovation produit.
Les termes financiers de l’accord avec Migros n’ont pas été dévoilés. Toutefois, cette acquisition s’inscrit dans une tendance plus large chez L’Oréal d’investir dans des marques capables de répondre à des attentes de consommateurs en quête de qualité et d’efficacité scientifique.
Une stratégie globale avec un accent local
Dans un contexte où les habitudes de consommation évoluent rapidement, L’Oréal capitalise sur les forces locales pour alimenter sa croissance globale. Avec Dr. G, le groupe parisien ne se contente pas d’acquérir une marque : il s’approprie un savoir-faire, une culture et un potentiel d’innovation qui enrichiront son offre internationale.
Ce nouvel investissement dans la beauté coréenne renforce ainsi la place de L’Oréal en tant qu’acteur majeur sur la scène mondiale, tout en réaffirmant sa capacité à anticiper et à façonner les tendances de demain.
L’Oréal reconnaît la beauté coréenne comme un moteur d’innovation dans l’industrie mondiale des cosmiques, avec des produits hautement performants et des tendances qui captent un large public international.
Crédit photographie : © L’Oréal
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