Paris, le 11 mars 2025 –
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L’Oréal, leader mondial de la beauté, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’innovation avec l’inauguration de son plus grand centre de recherche et de développement hors de France.
Située à Clark, dans le New Jersey, cette installation de 250 000 pieds carrés, représentant un investissement de 160 millions de dollars, témoigne de l’engagement du groupe à accélérer l’innovation sur son premier marché mondial.
Un hub de recherche pour façonner l’avenir de la beauté
Face à une croissance anticipée de 12 millions de nouveaux consommateurs aux États-Unis d’ici cinq ans, L’Oréal a mis sur la recherche scientifique pour affiner son offre et répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus diversifiée.
« Nous ouvrons une nouvelle ère de l’innovation », souligne Barbara Lavernos, directrice générale adjointe de L’Oréal. « Les États-Unis sont non seulement le plus grand marché mondial de la beauté, mais aussi une source essentielle de création et d’inspiration. »
Le site de Clark rassemble des équipes spécialisées en soins de la peau, maquillage et coloration capillaire, dans un espace conçu pour maximiser la collaboration entre chercheurs et experts en développement produit.
Avec un laboratoire modulaire de 26 000 pieds carrés et un centre de test capable d’accueillir 400 consommateurs par jour, l’objectif est clair : accélérer le passage de l’idée au marché.
Une approche scientifique au service de la diversité
L’un des axes majeurs du centre repose sur l’adaptation des formules aux multiples besoins des consommateurs américains. « La diversité ethnique et capillaire aux États-Unis en fait un terrain d’innovation unique », explique Lavernos. « Nous développons des solutions spécifiques pour la coloration des cheveux foncés et des produits adaptés aux différentes textures capillaires. »
L’Oréal explore également de nouvelles frontières avec son initiative Longevity AI Cloud , une plateforme basée sur l’analyse de 267 biomarqueurs pour cibler les causes du vieillissement cutané.
Cette approche, qui vise à transformer les soins réactifs en solutions préventives, sera élargie aux soins capillaires d’ici 2026.
Un laboratoire conçu pour stimuler l’interaction
Au-delà des innovations technologiques, la conception du centre de Clark reflète une volonté de décloisonner la recherche. L’ensemble des équipes, qu’il s’agisse de chimistes, d’experts en formulation ou de designers packaging, évolue dans un espace fluide favorisant l’échange d’idées.
« L’innovation naît à l’intersection des expertises », affirme Lavernos. « Un spécialiste du maquillage peut confronter ses travaux avec un expert en soin de la peau, tandis qu’un chercheur en formulation peut obtenir un retour immédiat sur l’expérience utilisateur. »
Avec ce nouveau site, L’Oréal consolide sa position sur un marché et entend bien rester à la pointe de l’innovation cosmétique.
Alors que la compétition s’intensifie avec des acteurs locaux et internationaux, cette initiative illustre la capacité du groupe à se réinventer et à anticiper les évolutions d’un secteur en mutation rapide.
L’Oréal considère les États-Unis comme son premier marché mondial et un pôle d’innovation stratégique.
L’investissement vise à accélérer la recherche en cosmétique et à mieux répondre aux attentes des consommateurs, notamment en matière de diversité capillaire, de soins de la peau et de technologies de longévité.
Crédit photographie : Paul Burk Photography
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