CVS, Walgreens et Ulta Beauty rejoignent L’Oréal dans une initiative visant à éduquer les consommateurs sur les risques liés à l’exposition au soleil.
Paris, le 4 mars 2025 –
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Les principaux détaillants américains s’associent à L’Oréal et à la Skin Cancer Foundation pour lancer Sun Responsibly, une campagne de sensibilisation inédite sur la protection solaire.
Cette initiative sans marque, déployée à la fois dans les magasins et sur les réseaux sociaux, vise à renforcer l’éducation du grand public tout en encourageant une utilisation quotidienne des écrans solaires.
Ce projet découle du Dermatology and Retail Alliance, un événement organisé par L’Oréal où les distributeurs ont exprimé leur volonté de collaborer pour répondre à une problématique de santé publique : la prévention du cancer de la peau.
« La protection solaire ne doit pas être perçue comme une option, mais comme une nécessité quotidienne. En unissant les forces des dermatologues et des détaillants, nous voulons démocratiser l’accès à des conseils experts et à des solutions efficaces », explique Damien Favre, président de L’Oréal Dermatological Beauty USA.
Un marché en croissance, un enjeu de santé publique
Selon la Skin Cancer Foundation, un Américain sur cinq développera un cancer de la peau avant l’âge de 70 ans. Le coût annuel du traitement de ces maladies pour le système de santé américain s’élève à 8,9 milliards de dollars, une facture que les experts estiment largement évitable avec des pratiques de prévention renforcées.
« Il y a encore trop de désinformation sur la protection solaire. Des idées fausses circulent, comme le fait que les crèmes solaires pourraient être dangereuses ou inutiles par temps couvert », souligne Heather Hughes, vice-présidente de Walgreens.
Malgré une hausse des ventes de produits solaires – 2,5 milliards de dollars en 2024 (+3 % sur un an) pour les gammes grand public, 539,3 millions de dollars pour les produits de prestige (+11 %) selon Circana – les habitudes de consommation restent saisonnières.
L’Oréal et ses partenaires ambitionnent de changer ces comportements en intégrant les soins solaires dans une routine de soins quotidienne.
Une stratégie omnicanale pour une influence durable
Lancée en mai 2024, la campagne “Sun Responsibly” sera visible dans les magasins Walgreens et CVS, où des conseillers spécialisés sensibiliseront les clients aux risques liés aux UV.
Ulta Beauty, de son côté, mettra en avant des recommandations dermatologiques et les solutions SPF les plus efficaces sur ses canaux numériques et en boutique.
« Ce message est simple mais puissant : adoptez la protection solaire comme un geste quotidien », explique Michelle LeBlanc, vice-présidente du merchandising chez CVS Health.
Les distributeurs espèrent que cette mobilisation collective encouragera d’autres marques à rejoindre l’initiative. Au-delà d’un projet marketing, Sun Responsibly cherche à imposer une nouvelle norme culturelle en matière de protection de la peau.
« Nous voulons inscrire la responsabilité solaire dans les habitudes, au même titre que l’hydratation ou le nettoyage de la peau », conclut Penny Coy, vice-présidente senior d’Ulta Beauty.
Avec l’implication conjointe des détaillants, des dermatologues et des grandes marques, L’Oréal parie sur une campagne d’impact durable, dans un secteur où la sensibilisation pourrait se traduire à terme par une meilleure prévention et une réduction des maladies cutanées évitables.
La campagne vise à sensibiliser le grand public à l’importance d’une protection solaire quotidienne pour prévenir les maladies de la peau, notamment le cancer.
Elle s’appuie sur une collaboration entre L’Oréal, des détaillants comme CVS, Walgreens et Ulta Beauty, ainsi que la Skin Cancer Foundation.
Crédit photographie : Sun Responsibly
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