Paris, le 10 novembre 2024 –
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Dans un geste sans précédent, L’Oréal, géant mondial des cosmétiques, et le Louvre, musée le plus visité du monde, ont uni leurs forces pour lancer une exposition immersive qui retrace l’histoire de la beauté à travers les âges et les civilisations.
Intitulée De toutes beautés ! , cette initiative, qui ouvrea ses portes au public le 13 novembre, promet une exploration ambitieuse et multisensorielle de l’impact de la beauté dans la vie humaine depuis des millénaires.
L’exposition rassemble 108 œuvres d’art, dont 44 sont considérées comme des pièces majeures, couvrant près de 10 000 ans d’histoire culturelle, des premiers symboles de la beauté en Mésopotamie aux représentations contemporaines.
Ce parcours inédit transcende les limites géographiques et temporelles, offrant aux visiteurs un voyage de la Grèce antique à l’Irak en passant par l’Italie de la Renaissance.
“La beauté est essentielle à l’humanité depuis l’Homo erectus jusqu’au métavers” , a déclaré Blanca Juti, Directrice des Affaires Générales et de l’Engagement chez L’Oréal, lors d’une interview exclusive à Clichy, le siège de la multinationale.
Cette vision est au cœur de l’exposition : la beauté, loin d’être une notion éphémère ou superficielle, se révèle un langage universel et un puissant vecteur de connexion sociale et d’expression individuelle.
Beauté et résilience : un langage universel
À une époque marquée par des crises globales et une redéfinition des priorités personnelles et sociétales, l’exposition De toutes beautés ! se positionne comme une réflexion sur le rôle central de la beauté dans le bien-être humain.
Pour L’Oréal, le choix de collaborer avec le Louvre s’inscrit dans une démarche stratégique visant à réaffirmer son héritage tout en résonnant avec les enjeux contemporains.
“Nous savons que la beauté est importante, surtout lorsque les temps sont durs”, poursuit Juti. “Elle offre un moyen de se reconnecter à soi-même et de retrouver confiance après des périodes difficiles.”
L’exposition comprend des œuvres symboliques comme la « Cuillère en forme de nageur tenant un canard » d’Égypte antique et la sculpture romaine « Hermaphrodite endormi », qui illustre la fluidité des genres, une question plus actuelle que jamais.
Au-delà de l’esthétique, chaque pièce rappelle que la beauté a été, à chaque époque, un miroir des valeurs et aspirations humaines.
Une collaboration au service de l’innovation et de l’héritage culturel
Le parcours de beauté proposé par L’Oréal et le Louvre est pensé pour aller au-delà de la simple présentation artistique.
Avec l’aide de Delphine Urbach, Directrice Art, Culture et Patrimoine chez L’Oréal, les équipes du Louvre ont soigneusement sélectionnées des œuvres qui ne se limitent pas aux icônes comme la Joconde, mais qui plongent dans des récits moins connus et parfois surprenants. .
L’exposition s’accompagne d’une application mobile permettant de manière interactive aux visiteurs de découvrir les œuvres en profondeur et de prolonger leur expérience en dehors du musée, grâce à des codes QR et un contenu enrichi.
Prévue jusqu’en mars 2027, cette initiative s’inscrit dans une stratégie de long terme, renforçant la place de L’Oréal dans le domaine de l’art et de la culture.
Un impact économique souvent sous-estimé
Au-delà de la dimension culturelle, L’Oréal entend souligner le rôle socio-économique de la beauté. “Il existe cette idée fausse selon laquelle la beauté est un sujet léger, superficiel”, affirme Juti.
Mais la réalité est toute autre : en Europe, l’industrie des cosmétiques et des parfums représente environ 3 millions d’emplois, et elle constitue le deuxième contributeur à la balance commerciale de la France après l’aéronautique.
Cette alliance stratégique avec le Louvre permet à L’Oréal de revendiquer la profondeur de son engagement, à la fois dans la préservation du patrimoine culturel et dans la valorisation d’un secteur économique vital.
“Nous voulons créer la beauté qui fait bouger le monde”, résume Juti, citant la mission de l’entreprise. Ce partenariat n’est donc pas simplement une opération de mécénat, mais bien une affirmation de la place centrale de la beauté dans la société moderne.
Un modèle de coopération pour l’avenir
Alors que l’exposition s’apprête à ouvrir ses portes, L’Oréal et le Louvre ont déjà programmé un webinaire, symbolisant leur volonté de toucher un public diversifié et d’inviter les jeunes générations à réfléchir sur le sens de la beauté.
Cette initiative marque aussi le début d’une série de projets destinés à enrichir le dialogue sur l’impact de la beauté dans nos vies.
À travers cette collaboration, L’Oréal réaffirme son engagement à innover et à inspirer tout en renforçant son positionnement de leader dans un secteur en constante évolution.
Dans un monde en quête de sens et de repères, De toutes beautés ! rappelle que la beauté est bien plus qu’un simple attribut esthétique : elle est un pilier de l’identité humaine, un espace de rencontre entre l’individu et la société, et, finalement, une force économique et culturelle majeure.
L’exposition De toutes beautés ! est un parcours muséal immersif, créé en collaboration entre L’Oréal et le Louvre.
Elle réunit 108 œuvres d’art de diverses cultures et époques, couvrant environ 10 000 ans d’histoire. Le but est de comment montrer la notion de beauté a évolué au fil du temps et dans différentes sociétés.
Crédit photographie : © L’Oréal ( NICOLAS ROMIEU )
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