L’Oréal et Kering concluent une coentreprise stratégique dans la beauté et le bien-être

Un partenariat structurant pour le paysage mondial de la beauté Paris, le 20 octobre 2025 - Estimated reading time: 3 minutes L’annonce conjointe de L’Oréal et Kering marque une étape majeure dans la recomposition du marché mondial de la beauté de prestige. À travers un accord estimé à 4 milliards d’euros, L’Oréal reprend Creed, maison britannique de parfumerie haut de gamme, et obtient des licences exclusives de 50 ans pour les marques Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga, actuellement sous contrat avec Coty. Cette alliance stratégique traduit la volonté de Kering de rationaliser ses activités autour de son cœur de métier – la mode et les accessoires – tout en s’assurant un partenaire industriel solide pour la diversification de ses marques dans la beauté. Une redistribution des cartes face à Coty et Estée Lauder En confiant à L’Oréal le développement de son portefeuille beauté, Kering met fin à plusieurs années d’expérimentations sans véritable ancrage industriel. Le groupe consolide ainsi son positionnement face à des acteurs intégrés comme LVMH, dont la division Parfums & Cosmétiques s’est imposée comme un levier de croissance autonome. Pour L’Oréal, l’opération permet d’élargir son empreinte sur le segment ultra-premium et d’accéder à des marques au potentiel de désirabilité durable. Cette manœuvre fragilise en revanche Coty, actuel détenteur des licences Gucci Beauty et Bottega Veneta, qui perdra d’ici 2026 un pilier de son portefeuille de prestige. Les analystes anticipent une reconfiguration du marché des licences, désormais dominé par L’Oréal, Estée Lauder et Puig. Une stratégie de long terme autour du luxe et de la longévité…