Paris, le 03 novembre 2025 –
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La maison Longchamp poursuit sa croissance internationale avec l’inauguration du Longchamp Family Home sur Wukang Road, l’une des artères les plus emblématiques de Shanghai.
Ce quartier, souvent surnommé le « Paris de l’Est », conjugue modernité et mémoire, reflet parfait du dialogue entre cultures que la marque souhaite nourrir.
Un bâtiment chargé d’histoire
Niché à l’angle de Wukang Road et d’Anfu Road, le bâtiment moderniste, classé monument historique, fut conçu par l’architecte Harry Tam en 1948 — année de naissance de la maison.
Longchamp y a imaginé un espace de 150 m² réparti sur deux étages, conçu comme une maison habitée, chaleureuse et authentique.
Le rez-de-chaussée évoque l’élégance parisienne : parquet à chevrons, moulures haussmanniennes, mobilier signé Pierre Paulin et œuvres de Geneviève Claisse.
À l’étage, les visiteurs découvrent une bibliothèque et une salle de jeux, où se mêlent art contemporain, design et objets vintage issus du patrimoine Longchamp.
Le parcours s’achève dans un jardin intérieur, imaginé par Sophie Delafontaine, où un café — le premier Café Longchamp — propose une expérience culinaire française, servie dans de la faïence de Gien.
Entre ancrage local et élégance universelle
Pour Jean Cassegrain, directeur général de Longchamp, cette ouverture dépasse la notion de boutique :
Le positionnement se veut expérientiel, intime, loin du format standardisé des grands centres commerciaux.
Cette stratégie porte ses fruits : selon les médias locaux, la rue Wukang attire 30 000 visiteurs par jour, faisant de cette implantation l’une des plus rentables du réseau shanghaïen depuis son ouverture.
Une croissance maîtrisée en Chine
Avec 50 boutiques sur le territoire, Longchamp poursuit un développement sélectif : trois à quatre nouvelles ouvertures par an, concentrées sur les zones premium de Shanghai et du delta du Yangtsé.
Cassegrain souligne également le potentiel du prêt-à-porter, notamment les silhouettes comme le kimono en polyester recyclé, succès local de la saison.
En parallèle, la marque renforce ses efforts environnementaux en remplaçant le transport aérien par le fret maritime, réduisant ainsi de manière significative son empreinte carbone.
Une marque entre transmission et modernité
Le Longchamp Family Home illustre la maturité d’une maison familiale capable de conjuguer héritage et innovation.
En intégrant un café, un jardin et une scénographie intime, Longchamp fait de la proximité émotionnelle un levier de fidélisation et de différenciation, dans un marché chinois désormais mûr pour des expériences retail à forte valeur culturelle.
La rue Wukang est un lieu emblématique de Shanghai, connu pour son architecture européenne et sa forte fréquentation.
Elle symbolise le dialogue entre héritage et modernité, en phase avec les valeurs de Longchamp.
Crédit photographie/graphique : © Longchamp
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