Paris, le 05 novembre 2024 –
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La maison française de parfums et cosmétiques, Officine Universelle Buly 1803, continue d’affirmer son positionnement unique dans l’univers du luxe et du lifestyle, repoussant les frontières de l’innovation en matière de produits et d’expériences de vente.
Depuis son acquisition en 2021 par LVMH, la marque fondée par Victoire de Taillac et Ramdane Touhami mise sur une stratégie d’expansion sélective, renforçant ses gammes lifestyle et bien-être tout en multipliant les ouvertures de boutiques dans des emplacements stratégiques, notamment en France et au Japon.
Buly, une marque réputée pour son esthétisme et son approche nostalgique des produits de beauté, adopte une approche résolument différente de celle des autres acteurs du marché.
Sous la direction de Nathalie Elbaz, nommée directrice générale de l’an dernier, la marque a enregistré une croissance notable, avec un chiffre d’affaires en hausse de 20 % au Japon et de 50 % en France, son deuxième marché.
Cette expansion, soutenue par l’attrait d’une clientèle internationale fidèle, notamment américaine, laisse entrevoir un potentiel d’implantation aux États-Unis à court terme, une première pour la maison.
Dans un entretien exclusif avec le média WWD, Victoire de Taillac a évoqué l’ambition de Buly d’explorer le bien-être sous un angle inédit, qui se distingue de la notion traditionnelle de spa et s’inspire de pratiques et traditions anciennes revisitées avec une approche moderne. « Nous avons toujours cherché à offrir quelque chose de beau et de fonctionnel, tout en restant fidèle à notre vision esthétique singulière. Ce n’est pas parce que c’est utile que cela doit être purement fonctionnel », explique-t-elle.
À Paris, la marque propose déjà des massages dans sa boutique emblématique, avec l’ambition de développer cette offre bien-être au-delà de ses murs actuels, et peut-être d’élargir ce concept unique à d’autres emplacements.
Pour répondre à la demande croissante, Buly prévoit l’ouverture de deux nouvelles boutiques parisiennes en 2025, en complément de celles récemment inaugurées à Tokyo, notamment dans le complexe prestigieux d’Azabudai Hills.
Cette expansion vise non seulement à capitaliser sur l’engouement pour ses produits emblématiques – comme les crayons parfumés, les boîtes métalliques sculpturales et les lanternes parfumées – mais également à renforcer la présence de la marque dans les grands centres urbains où elle continue d’attirer. une clientèle fidèle.
La directrice générale Nathalie Elbaz évoque une croissance soutenue, portée par la singularité des produits et une stratégie de distribution sélective.
Le pari de Buly d’intégrer LVMH semble, en effet, porter ses fruits.
En s’appuyant sur la puissance logistique et la notoriété du groupe, la marque a pu renforcer son modèle économique tout en conservant une grande autonomie créative, une condition essentielle pour ses cofondateurs.
Selon de Taillac, l’adhésion à l’ADN de la marque est primordiale pour les nouvelles recrues de Buly, qui se distinguent par une passion commune pour l’authenticité et la singularité.
Alors que le marché mondial du luxe se tourne de plus en plus vers des produits qui allient fonctionnalité et esthétisme, Buly semble avoir trouvé un équilibre entre innovation et tradition.
L’ouverture de son nouveau siège à Paris, pensée comme un espace mêlant modernité et inspiration japonaise, symbolise cette vision.
Quant à Ramdane Touhami, il poursuit l’aventure entrepreneuriale en inaugurant de nouveaux espaces artistiques et de design, comme son projet récemment lancé dans le Marais, confirmant ainsi le caractère visionnaire du duo.
Avec une croissance mondiale de son réseau de distribution, un élargissement de ses offres lifestyle et un projet de bien-être en développement, l’Officine Universelle Buly 1803 est bien placée pour capter l’attention d’un public international avide d’authenticité et de raffinement.
Cette expansion prudente mais ambitieuse montre que Buly reste déterminé à renforcer son impact global sans compromettre son identité singulière, offrant à sa clientèle une véritable expérience multisensorielle qui transcende la simple consommation de produits de beauté.
Officine Universelle Buly 1803 vise à étendre sa présence internationale tout en maintenant son identité singulière et son approche artistique.
La marque prévoit des ouvertures de boutiques à Paris et continue de renforcer son réseau au Japon, avec une attention particulière portée à une éventuelle entrée sur le marché américain.
- Crédit photographie : © L’Officine Universelle Buly 1803
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