Paris, le 19 Juillet 2023
Loewe, la prestigieuse marque de luxe espagnole, s’impose comme la figure de proue du monde de la mode.
Grâce à une stratégie audacieuse et novatrice par le directeur artistique Jonathan Anderson, Loewe a su prendre la tête du classement du second trimestre 2023 de The Lyst, le célèbre indice du e-commerce de la mode.
La Maison espagnole, fondée en 1846 et dirigée par Jonathan Anderson depuis 2013, a grimpé de treize places en seulement un an pour devenir la marque la plus en vogue au monde, devant des griffes italiennes renommées telles que Prada et Versace.
Cette ascension fulgurante peut être attribuée à plusieurs facteurs clés.
En premier lieu, les produits phares de Loewe ont su séduire le public international.
Le débardeur Anagram, porté par le top-modèle Kylie Jenner, s’est avéré être le produit le plus recherché du trimestre sur la plateforme The Lyst.
De plus, le sac panier en raphia de Loewe, un modèle culte réinventé saison après saison, a continué à être un must-have pour les fashionistas du monde entier.
En mai 2023, le lancement de la capsule estivale Paula’s Ibiza a aussi marqué un tournant dans la reconnaissance de la marque.
La collection a été présentée lors d’une soirée à Los Angeles en partenariat avec la plateforme d’e-commerce allemande Mytheresa, avant d’être promue dans plusieurs pop-up stores de renom, tels que les Galeries Lafayette et l’enseigne londonienne Harrods.
Par ailleurs, la collaboration entre Loewe et la superstar Beyoncé pour sa tournée mondiale a permis de mettre en avant l’esthétique audacieuse et unique de la marque.
Les créations de Jonathan Anderson pour la chanteuse, combinant des formes sculpturales et des effets de trompe-l’œil, ont captivé l’attention du public.
La marque a également réussi à surfer sur la tendance actuelle du “Quiet Luxury”.
Son esthétique épurée, sa maîtrise des pièces en cuir et la promotion de ses articles sur Instagram ont su séduire les consommateurs à la recherche de produits au luxe discret et à l’esthétique minimaliste.
La 6e édition du Craft Prize, organisée par la Fondation Loewe, une mise en lumière le caractère artisanal de la marque.
Ce concours a rassemblé 30 artistes de 16 pays, réparti la diversité des techniques utilisées par la Maison, de la céramique au bois, du textile au cuir.
Enfin, la marque JW Anderson, dirigée par le directeur artistique de Loewe, Jonathan Anderson, a également fait une entrée remarquée dans le classement à la 20e place, soutenue par sa collaboration avec Uniqlo et l’ouverture d’un flagship à Milan.
En conclusion, Loewe, grâce à son savant mélange de tradition et d’innovation, a su se réinventer et s’adapter aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui.
Son ascension fulgurante et sa reconnaissance internationale témoignent de sa capacité à marquer durablement le paysage de la mode de luxe.
Alors que le monde de la mode est en constante évolution, Loewe semble avoir trouvé la recette pour rester à l’avant-garde de cette industrie effervescente.
Crédits photographies : Loewe, LVMH
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