Paris, le 5 septembre 2024 –
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Dans un geste audacieux visant à captiver le marché du luxe, Loewe a pris possession du magasin phare de Saks Fifth Avenue à New York, révélant une série d’installations visuelles immersives et d’offres exclusives qui incarnent l’esprit avant-gardiste de la maison de mode espagnole.
Cette collaboration marque la première du genre entre Saks et Loewe, présentant la très attendue collection automne 2024 de Loewe à un public américain exigeant.
Au cœur de cette collaboration se trouve une célébration de l’innovation et de l’artisanat, deux caractéristiques emblématiques de l’éthique créative de Loewe sous la direction de Jonathan Anderson.
L’intérieur de Saks arbore désormais d’imposantes sculptures végétales qui non seulement rehaussent l’esthétique du magasin, mais mettent également en lumière le savoir-faire complexe de la collection Loewe.
Le partenariat va bien au-delà d’une simple présentation de produits, la vision unique de Loewe s’imprégnant dans tout le magasin phare, des vitrines à thème jardin sur la Cinquième Avenue à un bar à jus sur mesure offrant une expérience sensorielle unique aux acheteurs.
Tracy Margolies, directrice du merchandising chez Saks, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration, soulignant que l’approche visionnaire de Jonathan Anderson est admirée depuis longtemps par le détaillant de luxe. « Nous sommes ravis de célébrer la voix unique de Jonathan et sa créativité remarquable. Cette collaboration nous permet d’offrir à nos clients une mode et des expériences inspirantes qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs », a-t-elle déclaré.
Jonathan Anderson, directeur artistique de Loewe, a également mis en avant l’importance de cette collaboration, insistant sur la convergence de l’artisanat et de l’innovation qui définit la collection automne/hiver 2024 de Loewe.
La collection est notamment influencée par deux artistes américains très différents, Richard Hawkins et Albert York, ainsi que par des céramiques historiques anglaises.
Ce mélange éclectique d’influences est conçu pour remettre en question les perspectives conventionnelles et encourager la curiosité — une philosophie qu’Anderson considère comme essentielle au processus créatif de la marque.
Parmi les offres exclusives disponibles uniquement chez Saks, on trouve cinq versions en édition limitée du sac Squeeze de Loewe, chacun orné de motifs perlés complexes avec plus de 20 000 perles cousues à la main.
La collection comprend également des robes à imprimé floral éthérées et des bottes de motard camo pour femmes, ainsi que des pièces pour hommes inspirées par l’art, telles qu’une chemise habillée, une veste à capuche et un pull rayé, tous reflétant le travail de Richard Hawkins.
De nouvelles variantes des sandales Gala et des baskets Loewe Flow Runner font également leur apparition dans cette collection.
La collaboration ne se limite pas à la mode, mais vise également à créer une expérience sensorielle complète pour les clients.
Jusqu’au 23 septembre, les visiteurs du magasin phare de Saks peuvent explorer des installations sur le thème du jardin, inspirées des motifs floraux et végétaux distinctifs de la collection automnale de Loewe. Ces installations incluent des légumes peints à la main entourés de perles vertes, offrant un décor saisissant pour la collection exclusive exposée dans les vitrines de Saks sur la Cinquième Avenue.
À l’intérieur, les sculptures végétales continuent au rez-de-chaussée et au troisième étage, mettant en valeur des sacs à main, des articles de maroquinerie, des accessoires, et des vêtements de prêt-à-porter pour femmes.
De plus, les vendredis et samedis de 13h à 17h, les clients peuvent profiter d’un jus frais offert au bar à jus Loewe, situé au huitième étage dans le département des chaussures pour femmes de Saks.
Cette activation, qui se poursuivra jusqu’à épuisement des stocks, comprend également un exemplaire gratuit du magazine Loewe, disponible selon le principe du premier arrivé, premier servi.
Ce partenariat entre Loewe et Saks Fifth Avenue ne souligne pas seulement l’attrait durable de la mode de luxe, mais illustre également le potentiel des espaces de vente au détail à se transformer en environnements immersifs qui engagent tous les sens.
En proposant une expérience d’achat qui va bien au-delà du simple acte d’achat, Loewe et Saks réinventent l’interaction entre les marques de luxe et leurs clients, créant ainsi des moments mémorables qui renforcent la fidélité et l’engagement.
Alors que le marché du luxe évolue rapidement, notamment avec l’essor du commerce en ligne et les nouvelles attentes des consommateurs, des initiatives comme cette collaboration montrent l’importance de l’innovation dans le secteur du retail.
En investissant dans des expériences uniques et immersives, des marques comme Loewe et des détaillants comme Saks parviennent à se démarquer et à offrir bien plus qu’un simple produit : une connexion émotionnelle et une histoire à laquelle les clients peuvent s’identifier.
Le succès de cette collaboration pourrait bien servir de modèle pour d’autres marques de luxe cherchant à renouveler leur stratégie de vente au détail.
En combinant l’artisanat traditionnel avec des éléments de modernité et en créant un espace où l’art, la mode et l’expérience client se rencontrent, Loewe et Saks montrent que l’avenir du retail de luxe réside dans l’expérience holistique.
Il ne s’agit plus seulement d’exposer des produits, mais de créer des récits qui résonnent avec les consommateurs à un niveau plus profond, les invitant à faire partie de l’univers de la marque.
Cette initiative met également en lumière la capacité des marques de luxe à collaborer de manière créative, ouvrant la voie à de nouvelles formes d’expression artistique et commerciale.
À une époque où la différenciation est clé, des partenariats comme celui-ci démontrent que l’innovation et l’audace sont les moteurs essentiels du succès dans l’industrie de la mode.
Alors que le marché continue de se transformer, il sera intéressant de voir comment d’autres acteurs du luxe s’inspireront de ce modèle pour réinventer leur propre approche du retail et de l’expérience client.
Parmi les principales attractions, on trouve des installations visuelles immersives, des sculptures végétales imposantes, des vitrines à thème jardin sur la Cinquième Avenue, et un bar à jus sur mesure situé au huitième étage du magasin.
De plus, la collection exclusive inclut des articles en édition limitée, tels que le sac Squeeze de Loewe, orné de plus de 20 000 perles cousues à la main.
Crédit photographie : Loewe
Opportunité de carrière M&M : Talents
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