Paris, le 03 octobre 2024 –
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Loewe, la maison espagnole de mode et de parfumerie, dévoile une nouvelle campagne pour sa ligne de parfums, qui met en scène deux de ses ambassadeurs les plus en vue : Jamie Dornan, acteur reconnu pour ses rôles dans des drames à succès, et Sophie Wilde, étoile montante de la scène cinématographique.
Sous la direction créative de Jonathan Anderson, cette campagne photographiée par David Sims présente un dialogue fascinant entre l’architecture moderniste et la beauté des éléments naturels, situant Loewe une fois de plus au carrefour du design et de l’émotion.
Ce cadre choisi avec soin n’est autre que la Villa Savoye, chef-d’œuvre de Le Corbusier et Pierre Jeanneret, érigé au début des années 1930 dans la banlieue parisienne.
Ce lieu emblématique, qui incarne la quintessence du modernisme, sert de toile de fond à une série de portraits et un court-métrage où Dornan et Wilde naviguent entre des scènes de vie quotidienne stylisées, capturant à la fois la sérénité et l’intensité des moments partagés.
Le film, accompagné de la bande sonore jazz éthiopienne “Yègellé Tezeta” de Mulatu Astatke, s’ouvre sur un jardinier arrosant la verdure soigneusement entretenue de la villa, sous un soleil éclatant.
Alors que l’eau asperge l’objectif de la caméra, Sophie Wilde est aperçue montant l’escalier en colimaçon caractéristique de la Villa Savoye, avant de rejoindre Jamie Dornan, qui se prélasse dans une baignoire en verre.
L’esthétique minimaliste de la scène, enrichie par la lumière naturelle traversant les fenêtres, renforce l’idée de symbiose entre l’homme et son environnement.
Loewe décrit cette campagne comme « un tourbillon de beauté et d’attrait, tout en capturant les courants naturels qui imprègnent la vie quotidienne ».
L’ancrage de cette campagne dans l’œuvre de Le Corbusier ne semble pas être un simple choix esthétique.
Depuis son entrée dans l’univers des parfums en 2016 avec la collection “001”, Jonathan Anderson a positionné Loewe Parfums non seulement comme une maison de luxe, mais comme une marque dédiée à l’artisanat et à la durabilité.
Le choix de la Villa Savoye, avec sa pureté de lignes et son ouverture sur la nature, résonne avec cette vision.
Une célébration olfactive et patrimoniale
La campagne 2024 met en lumière quatre parfums phares de la collection “Botanical Rainbow” ainsi que de la ligne “Un Paseo por Madrid”.
Parmi eux, “Esencia”, une fragrance emblématique de la maison, et “Agua Drop”, un parfum aquatique et léger, s’accompagnent de la nouvelle édition “Prado”, une fragrance inspirée par le musée madrilène du même nom, avec des notes de camomille, de cassis et de litchi.
Cette gamme sophistiquée, qui rend hommage aux trésors culturels espagnols, reflète l’attachement de Loewe à ses racines, tout en proposant des compositions olfactives contemporaines.
À cette offre de parfums s’ajoute la collection “Textura”, une nouvelle gamme de bougies parfumées, créée par la parfumeuse maison Nuria Cruelles.
Présentées dans des pots en céramique et granit fabriqués artisanalement, les bougies aux accords floraux – “Mimosa”, “Tubéreuse”, et “Dendrochilum Orchid” – poursuivent le dialogue entre la nature et le design, un thème cher à Jonathan Anderson.
Entre tradition et modernité : la stratégie de Loewe Parfums
Cette campagne n’est pas seulement une célébration artistique, mais également un signal fort de la stratégie de Loewe dans le secteur ultra-compétitif de la parfumerie.
Face à des géants de l’industrie qui dominent le marché des parfums de luxe, Loewe a su se différencier en intégrant une dimension culturelle et artistique à son storytelling.
En mariant l’architecture avant-gardiste de Le Corbusier à des compositions olfactives sophistiquées, la marque capitalise sur son héritage tout en se projetant dans l’avenir.
L’accent mis sur la durabilité et la collaboration avec des artisans locaux s’inscrit également dans une tendance globale où les consommateurs recherchent des marques qui se préoccupent de leur impact sur la planète.
Pour Loewe, ces initiatives renforcent son positionnement premium tout en cultivant une image de maison innovante, enracinée dans des valeurs intemporelles.
Conclusion
Avec cette nouvelle campagne, Loewe Parfums ne se contente pas de promouvoir ses dernières créations olfactives ; elle raconte une histoire de design, de nature et d’authenticité.
En s’associant à des figures influentes telles que Jamie Dornan et Sophie Wilde et en choisissant un cadre aussi iconique que la Villa Savoye, Loewe s’affirme comme une maison à la croisée des disciplines, où le luxe ne se définit plus uniquement par le produit, mais par l’expérience qu’il procure.
Pour Jonathan Anderson, l’avenir de Loewe Parfums semble désormais tracé : une marque qui allie innovation créative, engagement éthique, et raffinement sans compromis.
Le succès de cette campagne ne fait que confirmer la place singulière que Loewe occupe dans l’univers des maisons de luxe.
Loewe Parfums a lancé une nouvelle campagne mettant en scène les ambassadeurs Jamie Dornan et Sophie Wilde.
La campagne a été photographiée par David Sims dans la Villa Savoye de Le Corbusier, un chef-d’œuvre moderniste, et s’inscrit dans la continuité du positionnement artistique et durable de la marque.
- Crédit photographie : Loewe
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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