Paris, 24 juillet 2024 –
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La mode n’a jamais été aussi imprévisible, et pourtant, une marque se démarque clairement dans le paysage : Loewe.
Selon le dernier classement du Lyst Index, la maison de luxe espagnole a non seulement dépassé Miu Miu mais a aussi accaparé la première place, confirmant sa domination sur les tendances actuelles.
Une montée en puissance bien orchestrée
Les trois derniers mois ont été décisifs pour Loewe, avec une hausse impressionnante de 29 % des recherches sur la plateforme Lyst.
Ce succès, loin d’être le fruit du hasard, est le résultat d’une stratégie marketing brillante et de collaborations savamment choisies.
La sortie du film “Challengers” de Luca Guadagnino a joué un rôle crucial dans cette montée en puissance.
Les costumes du film, conçus par Jonathan Anderson, directeur artistique de Loewe, ont été au centre de l’attention.
De plus, la tournée de presse qui a suivi, avec Zendaya et ses co-stars Mike Faist et Josh O’Connor arborant des tenues Loewe, a parfaitement capturé l’esprit du moment culturel.
Des apparitions marquantes et des collaborations fructueuses
Loewe n’a pas seulement brillé sur grand écran mais aussi sur le tapis rouge.
Lors du Met Gala, la marque a fait sensation en habillant une pléiade de stars telles que Omar Apollo, Jamie Dornan, et Ariana Grande.
La maison a également su diversifier ses initiatives.
Le lancement de la nouvelle collection Paula’s Ibiza, l’accueil de Wang Yibo comme ambassadeur mondial, et la présentation du défilé homme printemps 2025 à Paris ont tous contribué à maintenir Loewe au sommet.
Notons aussi la collaboration avec On pour une deuxième capsule de sneakers et le soutien à la fondation de Jonathan Bailey avec le t-shirt viral “bois ton lait”.
Des produits phares au cœur de la demande
L’engouement pour Loewe ne se limite pas à des apparitions publiques et des collaborations.
Des produits comme les sacs panier et le débardeur Anagram ont vu leur popularité exploser.
Les sneakers Loewe x On Cloudtilt 2.0, notamment, ont été le produit le plus en vogue du deuxième trimestre, générant une augmentation de 308 % des recherches pour On après leur sortie fin mai.
Retour en force de Coach et percée de Skims
Parallèlement, d’autres marques ont également marqué le classement du Lyst Index.
Coach a fait un retour remarqué pour la première fois depuis 2022, grâce à une hausse de 27 % des recherches, principalement tirée par le sac Tabby.
Skims, la marque de Kim Kardashian, a vu ses recherches augmenter de 32 %, propulsée par des collaborations avec Nicola Coughlan et Jude Bellingham.
Nouveaux entrants prometteurs
Casablanca et Dragon Diffusion se sont distingués avec des augmentations significatives des recherches.
Casablanca, avec sa collection pré-automne 2024 inspirée du tennis rétro, a attiré 64 % de recherches supplémentaires.
Dragon Diffusion, reconnue pour ses accessoires en cuir tressé, a enregistré une hausse de 197 % des recherches, son sac fourre-tout Santa Croce étant particulièrement prisé.
La mode est un secteur où l’innovation et la réactivité sont cruciales.
Loewe, par ses choix audacieux et ses stratégies habiles, a démontré qu’elle sait captiver l’imagination du public et s’adapter aux tendances culturelles.
Cette ascension fulgurante dans le Lyst Index témoigne de sa capacité à rester pertinente et désirable dans un marché en constante évolution.
Le Lyst Index est un classement trimestriel des marques de mode les plus populaires au monde, basé sur les recherches, les ventes, et l’engagement sur la plateforme de shopping en ligne Lyst.
Crédits photographies : List / Loewe
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