LOEWE inaugure à Séoul sa première boutique mondiale exclusivement dédiée aux parfums

Paris, le 09 février 2026 - Temps de lecture estimé: 7 minutes Séoul n’est plus seulement un laboratoire de tendances : la capitale sud-coréenne s’impose désormais comme un terrain d’expérimentation stratégique pour les maisons de luxe internationales. En inaugurant à Seongsu la toute première boutique exclusivement consacrée aux parfums, LOEWE franchit une étape décisive dans la structuration de son univers lifestyle et dans la hiérarchisation de ses catégories clés. D’une superficie de 344 m² répartis sur deux niveaux, cette adresse indépendante - distincte de toute boutique mode - consacre le parfum comme un pilier autonome de la maison. Un signal fort, à l’heure où les fragrances deviennent pour les groupes de luxe un levier stratégique de croissance, de notoriété et de fidélisation, souvent à l’interface entre art, design et hospitalité. Séoul comme plateforme stratégique Le choix de Séoul, et plus précisément de Seongsu, n’a rien d’anodin. Ancien quartier industriel devenu pôle créatif et culturel, Seongsu concentre aujourd’hui une clientèle locale ultra-connectée, prescriptrice et sensible aux expériences immersives. Pour LOEWE, déjà solidement implantée en Asie, cette ouverture agit comme un manifeste : tester, affiner et projeter un nouveau format retail dans un marché à la fois exigeant et influent à l’échelle mondiale. Une architecture manifeste, signée en interne Conçu par les équipes de design internes de LOEWE à Madrid, le bâtiment se distingue immédiatement dans le paysage urbain. Sa façade basse est entièrement recouverte de carreaux de céramique artisanaux bleus, fabriqués en Espagne - un matériau signature de…