Paris, le 27 décembre 2024 –
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Loewe, la maison espagnole de luxe connue pour son artisanat d’exception et sa créativité audacieuse, a choisi de célébrer le Nouvel An chinois en s’associant à l’un des derniers maîtres vivants du cloisonné chinois, Xiong Songtao.
En lançant une capsule exclusive dédiée à l’Année du Serpent, Loewe illustre une fois de plus sa capacité à mêler traditions ancestrales et design contemporain.
Une rencontre entre patrimoine et luxe
Le cloisonné, une technique élaborée datant de la dynastie Yuan, repose sur la manipulation de fils métalliques pour créer des motifs délicats remplis d’émaux colorés.
Xiong Songtao, issue d’une lignée de maîtres émailleurs remontants à la dynastie Qing, s’impose comme l’un des gardiens de cet art en voie de disparition.
Reconnu pour sa précision et sa créativité, il a conçu pour Loewe des pendentifs en édition limitée représentant des symboles de bon augure, notamment le serpent, le singe et le nuage.
Ces pendentifs, véritables œuvres d’art, ne sont qu’un volet de la collection.
Loewe a également intégré des motifs inspirés du cloisonné dans ses pièces emblématiques : sacs Puzzle et Pebble Bucket, accessoires, ainsi qu’une pochette en forme de nuage de bon augure et de serpent enroulé.
L’engagement culturel au-delà du produit
L’approche de Loewe va bien au-delà du simple produit.
Pour accompagner ce lancement, la maison a dévoilé un court-métrage poétique, « Spring Awakening: Dance of the Snake » , mettant en lumière la danseuse chinoise Xie Xin et sa troupe.
À travers des scènes mêlant la fabrication traditionnelle de cerfs-volants et de marionnettes à ombres, le film illustre le voyage d’un serpent à travers les saisons, célébrant ainsi l’idée de renouveau et de prospérité.
En valorisant l’artisanat traditionnel chinois dans un contexte global, Loewe ne fait pas qu’honorer une culture ancienne : elle la place au cœur de sa stratégie de différenciation.
À l’heure où les marques de luxe cherchent à résonner auprès de leur clientèle asiatique, ce projet représente une démarche subtile et respectueuse, bien au-delà des actions marketing traditionnelles.
Une stratégie alignée sur la montée en gamme
Le choix de Loewe de collaborer avec un maître artisan et de proposer des pièces aussi exclusives – les pendentifs sont vendus au prix de 53 500 renminbi (7 330 dollars) – reflète la montée en gamme continue de la marque sous la direction de Jonathan Anderson.
En se positionnant comme un ambassadeur du luxe artisanal et culturel, Loewe renforce sa pertinence dans un marché chinois où l’authenticité et la profondeur narrative des produits prennent une importance croissante.
La collection sera disponible dès samedi en Chine continentale, avec un lancement mondial prévu le 9 janvier.
Plus qu’une célébration du Nouvel An chinois, cette capsule incarne une vision ambitieuse de ce que le luxe peut offrir lorsqu’il marie tradition et modernité.
En engageant un dialogue culturel aussi sincère, Loewe ne fait pas que vendre des produits – elle raconte une histoire qui captive à la fois les marchés locaux et le regard du monde entier.
La collection Année du Serpent de Loewe s’inspire de l’artisanat traditionnel chinois, notamment de la technique du cloisonné, qui a plus de 600 ans d’histoire.
Elle rend hommage au Nouvel An chinois et aux symboles de bon augure associés à cette célébration.
Crédit photographie : © Loewe
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