Paris, le 20 février 2025 –
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Après une année 2024 marquée par des turbulences, l’industrie horlogère suisse amorce 2025 sur une note plus optimiste. Les exportations de montres ont progressé de 4,1 % en janvier, atteignant 1,9 milliard de francs suisses (2,1 milliards de dollars), selon les données publiées jeudi par la Fédération de l’industrie horlogère suisse.
Cette hausse est principalement portée par le segment du luxe et la montée des prix sur les modèles en métaux précieux.
L’embellie masque cependant des disparités géographiques et sectorielles, révélant une polarisation persistante du marché.
Si les États-Unis confirment leur rôle de locomotive avec une croissance de 16,2 % , la Chine continentale continue de décevoir , enregistrant une chute de 29,1 % des ventes, tandis que Hong Kong recule de 11,7 %
Le Japon fait figure d’exception en Asie, affichant une hausse de 26,2 % , stimulée par un yen historiquement faible.
Le segment du luxe en tête, le milieu de gamme sous pression
L’évolution des exportations confirme la segmentation du marché. Les montres haut de gamme , vendues à l’export pour plus de 3 000 francs suisses , ont progressé de 7 % en valeur , bien que le volume n’ait augmenté que de 0,6 % .
À l’inverse, le milieu de gamme poursuit son déclin , à la fois en volume et en valeur.
Les modèles les plus abordables (moins de 200 francs suisses ) connaissent une croissance modeste de 0,7 % , mais restent proches de leur performance de 2024.
Les performances par matériaux témoignent également de cette dynamique.
Les montres en métaux précieux et les modèles or-acier ont vu leurs valeurs augmenter respectivement de 9,7 % et 8,9 % , tandis que leurs volumes ont reculé.
Dans le même temps, les montres en acier ont poursuivi leur déclin, avec une baisse de 2,4 % en volume.
L’impact de la flambée des matières premières
La croissance des prix du haut de gamme s’inscrit dans un contexte de flambée des métaux précieux . Fin janvier, l’ or a atteint un sommet historique de 2 798 dollars l’once , en hausse de 7 % depuis octobre 2024.
Ce renchérissement a été accentué par une demande accumulée des investisseurs, notamment aux États-Unis, où les stocks d’or des négociants en matières premières ont bondi de 75 % depuis l’élection présidentielle de novembre.
L’ argent et la platine ont également enregistré des gains d’environ 2,5 % .
Cette envolée des coûts des matières premières pourrait renforcer la dynamique inflationniste soutenue sur le segment du luxe, les marques répercutant progressivement ces hausses sur leurs prix de vente.
Un rebond fragile dans un marché polarisé
Si certaines maisons horlogères continuent de capter une demande soutenue, notamment Cartier et Van Cleef & Arpels , les perspectives restent contrastées. “Les hausses de prix aux États-Unis et la dynamique sur les segments extrêmes – montres les moins chères et montres très haut de gamme – stimulent les exportations” , note James Grzinic , analyste chez Jefferies .
Toutefois, l’affaiblissement du marché chinois, historiquement un moteur clé de la croissance de l’horlogerie suisse, constitue un risque majeur pour le secteur.
À cela s’ajoutent des incertitudes macroéconomiques, notamment en Europe, où la confiance des consommateurs peine à se stabiliser.
Pour les grandes maisons, 2025 s’annonce donc comme une année de reconfiguration stratégique , entre ajustements tarifaires, repositionnements géographiques et arbitrages en matière d’innovation produit.
Si le rebond de janvier est un signal encourageant, la prudence reste de mise dans un marché encore marqué par des tensions et une forte différenciation entre les segments.
L’augmentation de 4,1 % des exportations de montres suisses est principalement due aux hausses de prix dans le segment haut de gamme et à une forte demande pour les montres en métaux précieux.
La reconstitution des stocks aux États-Unis a également joué un rôle clé.
Crédit photographie : Swatch Group
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