Paris, le 30 septembre 2024 –
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Le champion de Formule 1 Lewis Hamilton, désormais ambassadeur de Dior, fait ses premiers pas dans l’univers de la mode avec une collection capsule lifestyle en collaboration avec Kim Jones, directeur artistique de la mode masculine de la maison de luxe.
Le lancement de cette collection, dévoilée dans une campagne visuellement frappante, marque un tournant stratégique pour Dior, qui mise sur la fusion de l’élégance et de l’engagement environnemental. Il met aussi en lumière la capacité de Hamilton à transcender le monde du sport pour devenir une figure influente dans des sphères variées telles que la mode et le développement durable.
Cette première campagne, photographiée par Rafael Pavarotti, présente Hamilton dans des tenues évoquant un mode de vie actif et aventurier, avec des pièces telles que des pantalons larges, des chemises oversize et des vestes de ski rouges et roses.
La collection inclut également des vêtements en denim, des tricots et des sweat-shirts, fabriqués à partir de 80 % de matériaux durables, notamment des textiles issus de sources responsables en Afrique, un continent cher aux deux créateurs.
Kim Jones et Lewis Hamilton, tous deux ayant un attachement personnel à l’Afrique, ont conçu cette collection en intégrant des motifs d’inspiration africaine et en travaillant avec des artisans locaux pour promouvoir des pratiques éthiques dans l’industrie textile. « Certains tissus ont été fabriqués au Burkina Faso », a expliqué Jones, ajoutant que cette collaboration visait à encourager l’éducation et l’autonomisation des jeunes talents du continent pour intégrer des studios de création de renom comme Dior.
L’alliance entre Hamilton, figure mondiale du sport automobile, et Dior n’est pas anodine.
Le septuple champion du monde est reconnu pour son sens du style et son influence dans la mode, tout en étant un ardent défenseur des causes environnementales. « Nous voulons que cette collection ait un impact réel », a affirmé Hamilton, qui, en plus de promouvoir la durabilité dans ses collaborations, suit un régime alimentaire végétalien et milite pour la réduction de l’utilisation de matières d’origine animale, une exigence respectée dans cette gamme capsule.
Au-delà du style, cette collaboration représente un mouvement stratégique pour Dior et sa maison mère, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
En s’associant à une personnalité comme Hamilton, Dior se positionne non seulement sur le marché du luxe, mais aussi sur celui des consommateurs de plus en plus sensibilisés aux questions écologiques. Hamilton, de son côté, renforce sa stature de leader d’opinion, prêt à s’engager bien au-delà de la Formule 1.
Cette campagne, dont la direction artistique a été confiée à Ronnie Cooke Newhouse, s’accompagne également de l’introduction d’accessoires phares, tels que le sac à dos Dior8 et le sac messager Rider 2.0, ainsi que des baskets B33 et le modèle avant-gardiste B44 Blade, vendu au prix de 1 200 euros.
En parallèle à ce projet, des rumeurs circulent sur une possible entrée de LVMH dans le monde de la Formule 1 en tant que sponsor majeur, une initiative qui pourrait renforcer les liens entre l’industrie du luxe et le sport. Hamilton, qui quittera Mercedes pour Ferrari en 2025, s’apprête ainsi à entamer une nouvelle étape de sa carrière sportive tout en élargissant son influence dans d’autres secteurs stratégiques.
Dior, avec cette collection, parie sur la convergence des mondes du luxe, du sport et de la durabilité, dans une démarche résolument tournée vers l’avenir.
Lewis Hamilton, septuple champion de Formule 1, est devenu ambassadeur de Dior et a collaboré avec Kim Jones, directeur artistique de la mode masculine, pour concevoir une collection capsule lifestyle.
Cette gamme propose des vêtements et accessoires pour un mode de vie actif, alliant style et durabilité.
- Crédit photographie : Dior
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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