Paris, le 25 septembre 2024 –
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Levi Strauss, l’iconique fabricant de denim, a averti que son objectif de générer 9 à 10 milliards de dollars de revenus d’ici 2027 pourrait être retardé, alors que la hausse du coût de la vie continue de peser lourdement sur les consommateurs occidentaux.
L’entreprise, qui s’était fixée ces objectifs ambitieux en 2022, revoit désormais son calendrier après avoir constaté une stagnation de ses revenus en 2023.
Le chiffre d’affaires net de Levi’s pour l’exercice terminé en novembre 2023 s’élève à 6,2 milliards de dollars, pratiquement identique à celui de l’année précédente, malgré des efforts pour élargir son réseau de vente et ouvrir de nouveaux magasins.
La directrice générale, Michelle Gass, a confié au Financial Times que l’entreprise « referait ses devoirs » avant de communiquer aux investisseurs une nouvelle feuille de route concernant ses objectifs de revenus.
Une consommation sous pression
Levi Strauss, qui possède plus de 1 200 magasins dans 38 pays, a ressenti l’impact direct de la pression économique sur les consommateurs, particulièrement dans les économies occidentales où la hausse des coûts de la vie et l’inflation réduisent le pouvoir d’achat.
Harmit Singh, directeur financier et directeur de la croissance, a précisé que les clients à revenus plus élevés, gagnant plus de 100 000 dollars par an, se trouvent « dans une meilleure situation » qu’au début de l’année, tandis que les consommateurs plus soucieux des coûts continuent de subir une pression accrue.
Malgré ce contexte difficile, Levi’s poursuit son expansion.
L’entreprise prévoit l’ouverture de 100 nouveaux magasins en 2024, une stratégie visant à capitaliser sur l’attrait mondial de la marque tout en diversifiant son portefeuille de produits.
Cap sur la clientèle féminine
En parallèle, Levi’s se concentre de plus en plus sur la clientèle féminine, qui représente actuellement un tiers de sa base totale de clients.
Michelle Gass a révélé que l’entreprise allait intensifier ses efforts pour capter ce segment en élargissant son offre de vêtements féminins, notamment les robes et les jupes.
Une initiative qui vise à élargir la gamme de produits au-delà du denim, traditionnel cœur de métier de la marque.
Cependant, la stratégie d’expansion, couplée à un contexte économique incertain, pourrait repousser l’atteinte des objectifs financiers de plusieurs années.
Singh a déclaré que le calendrier initial « sera très probablement repoussé de quelques années », sans fournir de nouvelle date précise.
Alors que la marque de denim navigue dans un environnement où l’inflation et la volatilité économique dominent, la question clé reste de savoir si Levi Strauss peut réussir à maintenir sa pertinence face aux changements rapides des comportements de consommation, tout en atteignant ses objectifs de croissance à plus long terme.
Levi Strauss pourrait repousser son objectif en raison de la pression économique qui affecte les consommateurs, notamment la hausse du coût de la vie dans les pays occidentaux.
Cette situation réduit le pouvoir d’achat des consommateurs, en particulier ceux à plus faibles revenus.
- Crédit photographie : Levi’s
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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