Les ventes hors taxes à Hainan ont diminué de 29,3 % en 2024, ce qui remet en cause les ambitions de la Chine en matière de vente au détail de luxe

Paris, le 3 janvier 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Les marques mondiales de luxe et de beauté, de LVMH à Kering, sont confrontées à une réalité qui donne à réfléchir à Hainan, l'île phare de la Chine pour le shopping hors taxes. En 2024, les dépenses hors taxes sur l'île ont chuté de 29,3 % à 30,94 milliards de yuans (4,24 milliards de dollars), après une forte baisse de 15,9 % du nombre de visiteurs nationaux. Ces chiffres marquent un net renversement de tendance pour une région autrefois considérée comme une destination de choix pour les touristes. Les chiffres racontent une histoire sinistre Hainan, célèbre pour ses hôtels de luxe en bord de mer et ses centres commerciaux hors taxes, n'a accueilli que 5,683 millions de clients l'année dernière, contre 6,756 millions en 2023. Cette baisse, attribuée à l'affaiblissement de la confiance des consommateurs et à l'intensification de la concurrence mondiale, a laissé les acteurs du luxe sous le choc. Les produits de beauté, piliers du succès hors taxes de Hainan, ont représenté plus de 40 % des ventes en 2023, mais ont subi de plein fouet la baisse des prix. La concurrence mondiale s'intensifie « La dépréciation des devises étrangères comme le yen et l’essor de politiques de voyage attractives dans des destinations comme la Malaisie ont incité les consommateurs chinois à dépenser à l’étranger », explique Kenneth Chow, directeur d’Oliver Wyman. Les difficultés de Hainan sont…