Paris, le 19 novembre 2024 –
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Amer Sports Inc. , géant des articles de sport et maison mère de marques comme Wilson , Salomon et Arc’teryx , a dépassé les attentes au troisième trimestre 2024, témoignant d’une performance impressionnante dans un marché chinois pourtant marqué par un ralentissement général de la consommation.
Voici les clés de cette réussite.
Des résultats financiers au-delà des prévisions
Amer Sports a enregistré un chiffre d’affaires de 1,35 milliard de dollars , dépassant les 1,3 milliards de dollarsanticipés par les analystes.
Les revenus de la vente directe aux consommateurs ont également atteint 480 millions de dollars , contre une estimation de 440,6 millions de dollars .
Quant au bénéfice par action ajustée, il s’est établi à 14 cents , battant largement les prévisions de 10 cents.
Ces résultats solides interviennent alors que le principal actionnaire de la société, Anta Sports Products Ltd. , a revu ses prévisions à la hausse pour l’année 2024.
Anta anticipe désormais une croissance du chiffre d’affaires de 16 à 17 % , contre une fourchette précédente de 15 à 17 %, et un BPA ajusté attendu entre 43 et 45 cents .
La Chine, moteur de la croissance d’Amer Sports
Alors que de nombreuses marques mondiales subissent une baisse des dépenses des consommateurs chinois, Amer Sports se démarque grâce à son portefeuille de marques de niche et à une stratégie ciblée sur le marché asiatique.
Les consommateurs chinois montrent un intérêt croissant pour des produits axés sur la performance , le confort et l’ innovation technique , délaissant des marques de luxe perçues comme ostentatoires.
Des acteurs comme Lululemon Athletica , Hoka et Descente , également positionnés sur des segments premium et techniques, enregistrent une croissance significative sur des plateformes comme Tmall , avec des ventes à deux chiffres au cours des 12 derniers mois.
Amer Sports s’inscrit parfaitement dans cette tendance.
Athleisure et télétravail : un nouvel élan pour les marques techniques
Les vêtements athleisure continuent de dominer les préférences des consommateurs, particulièrement en Chine.
Ce phénomène, amplifié par l’héritage du télétravail, a introduit une demande croissante pour des vêtements polyvalents , adaptés aux modes de vie hybrides.
Les marques du portefeuille d’Amer Sports, connues pour leur technologie de pointe et leur qualité premium , capturent cette demande croissante, consolidant leur part de marché face à des géants de l’industrie du luxe comme LVMH et Starbucks .
Une stratégie omnicanale pour pérenniser la croissance
Pour continuer à croître dans un contexte concurrentiel, Amer Sports met en place une stratégie omnicanale robuste, combinant magasins physiques et ventes en ligne .
Avec le soutien de son actionnaire chinois Anta Sports, l’entreprise intensifie ses efforts pour adapter ses assortiments aux attentes locales et renforcer son engagement auprès des consommateurs asiatiques.
Conclusion : Amer Sports en route vers une année record
Avec des résultats financiers solides et une stratégie alignée sur les nouvelles tendances de consommation, Amer Sports s’affirme comme un acteur clé du marché des articles de sport en Chine. .
Amer Sports a enregistré un chiffre d’affaires de 1,35 milliard de dollars, dépassant les prévisions de 1,3 milliard, grâce à la demande croissante pour ses marques de niche comme Wilson, Salomon et Arc’teryx, notamment sur le marché chinois.
La stratégie ciblée sur les produits techniques et athleisure a été particulièrement performante.
Crédit photographie : © Amer Sports
Graphique financier : © Amer Sports
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