Les grands magasins japonais peinent à capitaliser sur l’afflux touristique, les ventes détaxées chutent de 41 %

Paris, le 06 juillet 2025 –  Estimated reading time: 0 minutes Malgré un nombre record de visiteurs étrangers, les grands magasins japonais font face à une baisse brutale des dépenses touristiques, révélant un décalage inquiétant entre les arrivées et la consommation réelle. Selon les dernières données publiées par l’Association des grands magasins du Japon, les ventes hors taxes à destination des touristes ont chuté de 41 % en mai par rapport à l’année précédente, une tendance confirmée par les premières estimations pour le mois de juin. Cette déconnexion entre fréquentation et chiffre d’affaires s’explique par plusieurs facteurs convergents : un yen plus fortqui rend les achats moins attractifs, une confiance économique en berne dans plusieurs pays asiatiques émetteurs, et des signes de saturation sur certains segments du luxe. « Même si les touristes reviennent, leur appétit d’achat n’est plus ce qu’il était. Le niveau de confiance dans leur pays d’origine joue un rôle clé », explique Tetsuo Seshimo, gestionnaire de portefeuille chez Saison Asset Management. Dans un secteur historiquement soutenu par les achats impulsifs de voyageurs chinois, coréens ou taïwanais, la nervosité géopolitique et l’inflation intérieure dans les marchés émetteurs se répercutent désormais sur les enseignes japonaises. Des chaînes emblématiques comme Takashimaya, Isetan Mitsukoshi ou Matsuya ont toutes enregistré des baisses à deux chiffres sur leur activité tourisme. Le segment du luxe en particulier — sacs, montres, parfums — montre des signes de ralentissement. Takashimaya a abaissé ses prévisions annuelles, tandis que J. Front Retailing a vu son bénéfice opérationnel chuter de 13 % sur la…