Paris, le 17 janvier 2025 –
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Alors que la consommation de luxe en Chine connaît un ralentissement marqué, les grandes maisons, de Christian Dior à Porsche, déplacent leur attention vers Bangkok, un hub émergent où se rencontrent richesse locale et afflux de touristes internationaux.
Une vitrine pour l’exclusivité
Dans le quartier de Pathum Wan, cœur battant de la consommation haut de gamme de Bangkok, la Christian Dior Gold House incarne cette montée en puissance.
Avec ses façades recouvertes d’un million de carreaux en mosaïque dorée, le concept store évoque l’opulence de l’avenue Montaigne.
Non loin, des enseignes comme Louis Vuitton et Prada adaptent leurs offres aux attentes d’une clientèle sophistiquée et friande d’expériences exclusives.
Les chiffres qui confirment la tendance
Selon Luxurynsight, la Thaïlande a représenté 11 des 26 nouvelles ouvertures de boutiques de luxe en Asie du Sud-Est en 2024, faisant du pays une plaque tournante régionale.
Les ventes de produits de luxe à Bangkok, comme les parfums et les sacs à main, ont quadruplé en seulement quatre ans, affirme Siam Piwat, gestionnaire de certains des centres commerciaux les plus emblématiques de la capitale.
Un écosystème florissant
De grands projets comme One Bangkok, un complexe à 3,2 milliards de dollars avec cinq hôtels de luxe et des galeries haut de gamme, redéfinissent les standards de la ville.
En parallèle, des acteurs tels qu’Aman et Porsche s’associent à des entreprises locales pour développer des offres résidentielles exclusives, attirant ainsi une clientèle internationale aisée.
Des opportunités malgré des défis
Avec des projections de croissance de 124 % pour le secteur du luxe en Thaïlande en 2024, le pays capitalise sur sa position stratégique en Asie du Sud-Est.
Cependant, cette montée en puissance n’est pas sans risques.
Le taux d’endettement des ménages, atteignant 89 % du PIB, et les défis politiques historiques restent des préoccupations pour les investisseurs et les touristes.
Un marché en pleine mutation
La Thaïlande, surnommée la “Cité des Anges”, se positionne désormais comme un acteur incontournable du luxe mondial.
Portée par des initiatives gouvernementales attractives pour les expatriés fortunés et des infrastructures de classe mondiale, Bangkok attire une clientèle diversifiée, des riches Taïwanais aux touristes indiens et du Moyen-Orient.
Face à l’incertitude économique en Chine et à la montée en puissance d’autres hubs asiatiques comme l’Inde et les Émirats arabes unis, Bangkok s’impose comme une alternative séduisante pour les marques cherchant à élargir leur influence dans la région.
Le luxe n’a jamais été aussi lumineux sous le soleil thaïlandais.
Bangkok bénéficie d’une clientèle locale aisée, d’un afflux important de touristes fortunés, et d’une position géographique stratégique en Asie du Sud-Est.
Les récentes ouvertures de boutiques et d’infrastructures haut de gamme renforcent son attractivité.
Crédit photographie : © Dior
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