Les Gillier misent sur le luxe accessible avec le rachat de Poiray et Aurélie Bidermann

Paris, le 03 juin 2025 – Estimated reading time: 3 minutes Les frères Gillier, fondateurs de Zadig & Voltaire, élargissent leur portefeuille au-delà de la mode avec l’acquisition des maisons de bijoux Poiray et Aurélie Bidermann. Réalisée via leur holding Iéna Investissements, l’opération incarne une nouvelle ambition dans le segment du luxe accessible. Longtemps associée à un style parisien rock et contemporain, la famille Gillier s’offre un virage stratégique. Avec Poiray, maison fondée en 1975 et célèbre pour sa montre Ma Première et son motif emblématique de cœurs entrelacés, les nouveaux propriétaires visent un repositionnement générationnel. « L'idée de relooker une maison au fort ADN comme Poiray nous a séduits », confie Thierry Gillier. Le pari : séduire une clientèle plus jeune sans renier l’héritage. Un chantier de fond sera mené dès l’été, avec la rénovation de la boutique historique rue de la Paix et la recherche d’un nouveau directeur artistique. À moyen terme, une expansion internationale est envisagée. Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie de diversification maîtrisée. Poiray affiche une croissance annuelle de 20 % et conserve un réseau sélectif : quatre boutiques à Paris, des corners dans les grands magasins, et une distribution multimarque en France. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par POIRAY (@poirayparis) Aurélie Bidermann, quant à elle, viendra compléter le dispositif avec une offre joaillière plus fantaisie. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Aurélie Bidermann (@aureliebidermann) Les deux marques fonctionneront en parallèle…